最近，在外企工作的张小姐迷上了风靡微信朋友圈的互动游戏“人脉挖宝”。记者采访时张小姐道：“不仅有礼品，还能和朋友互动分享，和小伙伴一起寻宝太爽了，根本停不下来！”记者还了解到该款叫做人脉挖宝的互动游戏是由中国工商银行与99无限携手推出，游戏自10月8日上线后，旋即引爆新媒体，吸引全球120个国家和地区的网友日夜挖宝，游戏在一个月时间里，参与人次直逼2000万，日参与数最高达到500万人次，15万人开通工银e支付，成为业界典范。

“人脉挖宝”缘何会引发网友热捧？张小姐表示：“游戏注册操作简单，上手容易，等车喝茶的时候拿出手机就能玩。”同时，用户在微信朋友圈分享后可以获得奖励的机制促进了活动广泛传播。据悉，近年来，工行一直在数字营销和移动互联网领域积极探索并不断创新， 今年更是将游戏、积分和大奖与微信公众账号巧妙捆绑，通过线上交易次数为持卡人增加积分的方式成功将业务流引到手机端有效减轻柜面业务压力，为“人脉挖宝”的成功奠定了基础。

而据知情人士透露，这背后的强力后盾，是一家已经在澳洲上市的移动互联网公司99无限。99无限不仅和工行连续2年联合举办了“金融@家 环保有我“活动，在本次”人脉挖宝“活动中，为遍布欧、美、澳等世界各地近百万幸运玩家送出总值超过400万元的优惠券。

据了解，99无限是一家主攻移动互联技术专为金融机构提供最新应用服务的中间商，其主要合作伙伴均来自国内银行，工行只是其中之一。该公司通过研发、引进海外最尖端新锐的营销工具，以帮助国内金融机构免去研发成本与开发时间，以最快的方式展开O2O式营销活动或导入增值应用。

就工行借助外力迅速抢滩移动端这一现象，业内人士在接受记者采访时表示，这或将成为一个趋势和风向，因为轻商城、智慧商城必将取代陈旧的“重商城”体系。所谓轻商城就是指如何借脑第三方互联网公司的“互联网思维”，减少自主研发成本，快速抢滩移动端，将是银行、保险等金融机构在数字战役中打好保卫战的关键策略。