日前，由三元食品旗下乳制品品牌极致推出的年度情感话剧《致.爱》在北京繁星剧院隆重播出。同期，该话剧在优酷、土豆、腾讯视频等全国各大视频网站放映，一时间在网络掀起“极致”话题的热议。

传递正能量：极致精神获受众认可

据了解，《致.爱》由三元食品旗下乳制品品牌极致联袂国内知名话剧演员所推出的贺岁大剧。话剧讲述了两对年轻人的爱情故事，并以此为引线，带出四位对生活有极致追求的时尚一族，象征着80后90后“极致族”对爱情、公益、生活、事业的极致追求。话剧播出不久，便获得观众的一致好评。

“看了这部话剧，感触非常大。像剧中的主人公，他们都有一颗追求极致的心，无论是对待生活、工作还是爱情，他们都勇于追求完美，传递正能量，也就是这种极致的心态感染了我。”看过该话剧的观众表示对剧中“极致族”的概念表示很认同。所谓“极致族”，指的是都市中拥有完美主义追求的一群人，他们拥有一颗追求极致的心，无论是对待生活、工作还是爱情，都勇于追求完美，传递正能量。

知名影评人表示，《致.爱》就是极致的爱，极致一词，时时出现在剧中，每个人对自己梦想的极致追求，才有了极致的美好。正如在剧中的极致牛奶一般，每一份奶品，都用最高的标准要求自己，才有了极致的品质，令人惊喜。这部话剧完美地传递了现在社会所需要的“极致”精神。

对话式沟通：跨界营销传递品牌理念

不过，最为业内所称道的是，此次三元极致的跨界之举与其它品牌的“硬植”有所不同，剧情与品牌文化的巧妙融合让受众欣然接受。业内人士指出，正如《致.爱》中男女主人公对生活、对工作、对爱情、追求完美的“极致族”情结，与“极致”品牌的理念不谋而合。

众所周知，对极致的追求是三元食品一贯传承的产品理念。传承与创新使三元食品这一百年长青企业拥有独特的魅力，也使三元极致牛奶在常温牛奶领域获得了不可比拟的殊荣。作为中国好奶的代言者，三元极致牛奶以不断满足消费者需求为己任，选用高品质奶源，始终倡导“健康生活品质生活”的理念。

据了解，三元极致品质体现在方方面面。第一“极致安全”，严把3道人体质检关，从原奶采集到产出加工，从“心”做到极致安全；第二“极致营养”，3.4克乳蛋白含量远高于国家行业标准2.2克，最大限度保留原奶的营养价值；第三“极致鉴定”，邀请30位乳业专家极致鉴定，全程全方位鉴定极致的营养和品质。

60年来，三元食品以自己的实际行动，践行“良心、爱心、责任心”的企业文化精髓，在追求极致道路上，生产出不同品类的优质奶产品，满足最广大的消费者需要，成为首都消费者最信赖和喜爱的乳制品生产企业。

业内人士表示，三元极致此次与话剧的跨界奉献，以新颖时尚的形式带给观众美好的体验，推动了企业品牌文化与消费者的良性互动，这无论是在乳制品行业还是话剧界都具有开拓性意义，而这一沟通方式将成为行业新趋势。