参考消息网4月29日报道 日媒称，日本作为购物天堂的魅力已经衰退了么？回答似乎是否定的。消费行为已经从“旅行中”延伸到“旅行后”，购物种类也从奢侈品扩大到日用品。

回国后继续海淘

据《日本经济新闻》4月29日报道，日本观光厅介绍， 2015年10～12月的访日游客人均消费额(速报值)为16.8万日元(约合人民币9966元)，较7～9月减少了2万日元(约合人民币1189元)。今年1～3月访日游客人均消费额约为16.2万日元(约合人民币9576元)，同比转为负值，其中中国游客下滑最为明显，减少了11%。日本一名证券分析师认为，“(入境消费)正从家电等高价商品转为单价较低的日用品，这一点产生了影响”。

此前购买名表和珠宝饰品的游客较多，但如今购买日用品的游客正在变多，回国后也会继续海淘回购。中国的跨境电商正在兴起。

以往的日本对华贸易过程中要经过多道程序，而且按照货物处理，至少增加近60%的税金。再加上运输等成本，这种方式的对华出口商品价格至少翻2～3倍左右。

另一方面，跨境电商充分利用了中国政府设定的保税区。为了促进电商交易，中国政府于2013年将上海、宁波、重庆等地设为跨境电商试点城市。这些地区的保税仓库交易的商品仅限于个人使用，征税额度较低。

比如，个人购买1万日元(约合人民币590元)以下的化妆品仅征收约10%的关税。虽然各种商品的征税额度不同，但化妆品和日用品的价格只比日本贵20～30%。

松木清控股已进驻“天猫国际”，销售300多种日本化妆品和日用品等。松本清经营企划部次长松田崇微笑着表示，“具体营业额不能透露，但超过了预期”。

日本日用品进口商“GL-Plaza Japan”在上海开设了展现日本产品魅力的跨境电商实体体验店。中国消费者可以在此随意试用各种化妆品，还能试吃日本零食。消费者用手机扫一扫商品的二维码就可以立即下单。GL-Plaza Japan董事长小崎秀信信心满满，“日本产品在当地的需求相当高”。

游客专用商品会被厌倦

对日本企业来说，跨境电商不存在开店风险，可以作为进入海外市场的营销尝试。

面膜和雪肌精等依然是访日游客的爱购商品。但一向擅于揽客的松本清也感到了危机。松本清经营企划部次长松田指出，“如果只卖针对外国游客的产品，肯定会让消费者厌倦”，同时他表示，“访日游客之所以来店里，是因为想了解日本最流行的最新产品”。跨境电商也是一样。松本清控股已开设了微信公众号，通过向消费者推送畅销商品等信息，以扩大销售。

报道称，随着访日游客的不断增加，很多日本人也重新发现了很多景点和商品的妙处。入境消费要做到不仅在旅行中、在旅行过后也保持旺盛的消费热情，日本商家需要敏锐地捕捉变化风向，创造出多种多样的营销方法。