证券时报记者 吴家明

打开搜索网站，什么广告最多？医疗和高息诱人的P2P产品绝对让人印象深刻。

魏则西病逝及百度所受到的冲击仍在网络中沸沸扬扬，让网络上的医疗广告成为了舆论焦点。美国P2P行业最近又经历了大动荡，相关的高息贷款广告也经常饱受诟病。这时，如何处理类似的广告成为一些以广告收入为主的互联网媒体巨头急需处理的矛盾。在百度宣布全面整顿医疗广告后，大洋彼岸的谷歌也进行了一个类似举动。

谷歌公司宣布，将在全球范围内禁止发薪日贷款等类似的高利贷产品广告，这是谷歌首次对这类金融产品发布全球禁令。谷歌表示，自今年7月13日起，将不再接受还款期限少于60天的贷款广告，并在美国禁止发布年利率超过36%的贷款广告。所谓的发薪日贷款就是其中一种，指的是由放贷人提供小额、短期、无担保贷款，借款人以此维持下一个发薪日前的开销，然后在发薪日还上这笔款项。这意味着，用户在谷歌搜索结果中依然能够找到这些贷款产品，但这些产品将不会再出现在谷歌最上部和右侧的广告栏。

谷歌表示，颁布禁令是为了“保护我们的用户免于受到欺诈和有害金融产品的伤害，以及确保那些提供按揭贷款、汽车贷款、学生贷款、商业贷款的公司业务不受到影响。”

无独有偶，市场近日也传出消息称百度收紧了对P2P产品的广告政策。事实上，早在2014年，百度就曾因为P2P平台旺旺贷、深圳P2P平台科迅网跑路而受到牵连。

如同百度在国内搜索市场上的地位，谷歌可以说是全球网络搜索的代言词。谷歌主宰信息搜索和获得的巨大影响力，也引起不少人的担忧和警惕。其实，谷歌也曾经“栽”在网络药品广告上。2011年，谷歌公司同意支付5亿美元罚款，以了结一项针对该公司在网络上违法发布药品广告的刑事调查。当年谷歌的净利润约为97.4亿美元。也就是说，谷歌当时全年的利润还不够吃20张非法医药广告罚单。

谷歌当时受罚，也成为美国治理互联网医疗广告乱象的分水岭。谷歌被曝出协助推广非法药品广告的丑闻之后，美国食品药品管理局给美国14家主要制药企业发去警告信，要求各大药厂改变它们在网络搜索引擎上投放广告的通常做法，否则广告将被从搜索引擎中移除。

对于海外互联网巨头，广告收入一直是公司营收的主力，例如谷歌第一季度总广告营收就达到180.2亿美元。不过，许多互联网巨头还是抵住了部分行业高额广告费的“诱惑”。虽然小额贷款广告在谷歌整体广告收入中所占的比例极低，但却是利润最高的广告业务之一。2014年的统计数据显示，该类广告的单次点击收益高达4.91至12.77美元。而在2015年，谷歌就屏蔽了7.8亿条广告。对此，谷歌是这么说的：“金融服务类广告尤其是我们重点警惕的，因为它们关系到人们的生活和福祉。”谷歌平台禁止的内容还包括仿冒品、武器、炸药、烟草以及仇恨言论。此外，Facebook也在去年8月正式封杀了此类广告。

去年，谷歌母公司Alphabet把其著名的格言从“不作恶”改成了“做正确的事”。由此可见，谷歌的确正在这么做。