[摘要]微信为何选择在此时进军直播？接下来会有哪些新的玩法？

文｜张弘一

直播进入“百团大战”阶段，有很多人问：微信何时做直播？如今，微信终于按捺不住、呼之欲出，或将进军直播的下半场。据悉，腾讯旗下微信事业部目前正在谋划布局相关工作。

张小龙曾说，微信的价值观是“用完就走”，不绑架用户的时间。而微信不论以何种形式推出直播功能，都违背了初心。那么，微信为何在这个时候又选择进军直播了？

「双管齐下，布局直播全产业链」

直播有多火？如今国内外各大社交平台都纷纷加入直播的大战中，国外有FaceBook、Twitter等，国内有QQ、微博、陌陌。就连扎克伯格都说，“直播是目前最让我感到激动的事，我被直播迷住了。”

在国内外直播大战进行得如火如荼的时候，作为社交巨头的微信不可能无动于衷。此前，有分析称，微信之所以迟迟未见动作，一方面是腾讯在研判战局盘算着何时祭出这终极一招；另一方面，微信也在谨慎思量，直播这种媒体属性很重的形式如何嵌入一款私密社交应用中。

按照当前直播的发展趋势来看，当国内外所有的主流社交平台都集体转向直播，微信在这个时候选择奋起直追、杀入直播，显然已是有自己的布局考虑。

中企哥梳理了一下目前腾讯对直播的布局。

据不完全统计，仅腾讯内部，就已经孵化了六个直播平台，分属不同的事业部。其中，腾讯直播、企鹅直播属于网络媒体事业群（OMG），而NOW直播、QQ空间直播、花样直播则归于社交网络事业群（SNG）旗下。在互动娱乐事业部（IEG）内部的企鹅电竞也有直播功能的上线。

同时，腾讯也投资了多家外部直播平台，包括了秀场类的呱呱直播，电竞游戏类的斗鱼直播、龙珠直播以及教育垂直领域的红点直播。

一方面，腾讯将斗鱼、龙珠等收入麾下，另一方面推出NOW、花样直播、腾讯直播、企鹅直播等产品。就在5月底，还在QQ空间加入了直播功能，如今又将进军微信直播。

从早期腾讯对各大直播平台的投资布局，到最近传出的要在微信中推出直播，可见腾讯直播布局之大，并且也有着自己清晰的逻辑：投资其他平台和自主研发两手并举，双管齐下。

中企哥细思，腾讯这是要整合直播的节奏？“投资收购＋自主研发“的战略组合，这明显是在布局一盘大棋，难道是要实现直播生态产业链的完整布局？不久的将来，经过腾讯整合之后的直播产业链会越来越完善也未可知。腾讯内部人士也证实，“基本上是在各事业部的框架内，新组建了一批团队，大家先各自跑着，到后期有几条线跑出一条明确的方向来，资源整合是迟早的事。”

「微信会如何玩转直播？」

对直播疯狂着迷的扎克伯格诠释了他对直播的定义，“直播就像在你的口袋里放了一个电视机摄像头，所有手机用户都可以向全世界的人进行直播。当你参与到直播的互动中，你会感觉到是用一种私密的方式进行交流。”

那么，接下来微信能够实现扎克伯格所说的“向全世界的人进行直播”吗？微信又会怎么玩转直播？有了战略目标的微信是否会借鉴国外Facebook Live“全民均可直播”、让楚巴卡大妈成为火爆全美网红的做法？或者也像小扎，不惜重金力邀明星和知名媒体机构入驻？亦或是参考微博、QQ、陌陌的直播模式？

据业内人士的分析，与Facebook相比，微信更加封闭，不太可能实现“所有手机用户都可以向全世界的人进行直播”；与微博相比，主打熟人社交的微信也不会为名人、明星大开方便之门，毕竟Facebook还只是调低了新闻信息在Newsfeed中显示的优先级，微信则直接将微信公号折叠了起来；QQ空间和微信朋友圈比较相似，然而微信并没有QQ空间的广场模式，也不会向全体用户强推TFboys、吴亦凡等明星直播，普通人的直播也缺少了一个公开展示的平台；被微信放弃已久的陌生人社交应该不会因为直播的出现而被重启。

微信世界里的每个人都有一颗主播的心，比如在朋友圈发照片、视频，其实都是在展示自己的世界，直播的切入，恰恰将很多社交场景引入了朋友圈。但中企哥认为，如果在朋友圈做直播，视频的长短值得商榷。本来，每个人的朋友圈就是一种碎片化的阅读以及生活场景的消遣，倘若将网红Papi酱将近90分钟的直播引入朋友圈，应该不会有太多人会在朋友圈看一个长达多小时的直播。微信并不在乎用户的停留时间和粘性，这一点明显是有别于其他社交平台的。