2017年新年伊始,荣盛强势登陆央视媒介平台,与中外名人文化传媒集团密切配合,企业 “宣传片”和品牌故事在央视新闻频道《东方时空》、央视七套《食尚大转盘》等王牌栏目广告时段高频次播出,强力抢占了最具传播价值的晚间收视高峰时段,并取得了骄人成绩,品牌理念实现了强势传播。品牌传播既高屋建瓴又充满亲和力,在2017年开年就使荣盛品牌形象焕然一新。其中荣盛康旅集团作为荣盛发展“大健康”板块的承载者,以鲜明的行业特质成为这次品牌传播活动中亮眼的部分,引起了强烈的市场反响。
一、 康旅新型生活方式的倡导者
荣盛康旅沿袭缔造“快乐、健康和富有的新型生活方式” 的品牌理念,在国内布局“大北京、大黄山、大华中、大海南、大上海、大西南”六大康旅区域,产品涉及“游、养、医、药”四大门类,涵盖“旅游、度假、养老、养生、康复、医疗、生物及生命工程”全产业链,在荣盛集团五五规划期间(2016-2020 年),主打“游、养、医”三大类产业,包含“1 区、3 谷、16 项”,之后新增“生物及生命工程” 产业,旨在缔造“快乐、健康和富有”的康旅新型生活方式。努力成为全国领先的新型康旅度假生活方式运营商。
二、 产品诉求的精准提炼、成系列推出,品牌认知效果倍增
作为全国领先的资源型康旅度假生活运营商,通过产品的系列化推出来实现品牌高溢价。荣盛康旅结合自身资源特色以“旅游度假”为内容的“开心谷”,以“养生”为内容的“养心谷”,以“养老”为内容的“芳心谷”,结合随后以“生物及生命工程”为内容的“妙心谷”,构成了荣盛康旅独有的配置资源体系。
荣盛康旅在世界各地的“海、湖、山、林”区域,建设聚集“游、养、医、药”四大产业的康旅综合体,成为超大规模的国际级度假区。
开心谷:爱普乐园、RISESUN 体育世界、荣华风情街、荣盛国际会议中心、度假酒店群、欢乐小镇。“开心”指的是开朗欢心、愉悦欣喜之意,“谷”是所承载之地,是荣盛康旅全新打造以“欢乐度假和生态运动”为主题,为“儿童、青少年和亲子家庭”提供大型主题乐园、体育运动世界、风情商业街等度假设施,实现“欢乐度假、欢乐心情、欢乐学习”的开心目的地。
芳心谷:旭辉学院、荣爱医疗中心、东篱庄园、荣悦颐养酒店、关爱小镇。“芳心”,既有“返璞归真、自由自在,芳飞心灵”之寓意,也是“令自己安心,让家人放心”之谐音结合,是荣盛康旅潜心打造的以“养老”为文化主题,为“老年群体”提供老有所乐、所学、所养、所医,实现“世外桃源、温馨放心”的养老度假胜地。
养心谷:荣御养生学院、怡乐公园、荣玺庄园、健康小镇。养生之道,重在养心,善养则生,生生不息;荣盛康旅全力打造的以“身心健康”为度假主题,为“成功人士”提供中西养生、健康防御、基因理疗、抗衰老、心灵修养等服务,实现“身心一体,心养身固”的康疗度假胜地。
三、 荣盛把理念打造成了品牌
我们都有一个梦想,如鸟儿般翱翔在风景秀丽的东方、西方、南方、北方……。我们也梦想过,在大海边,在森林里,在高山下,在湖畔旁,都能安个温馨的家,与家人听雨、赏雪、看夕阳西下……如今,这已不再是梦想。
“盛行天下”是荣盛康旅采取会员制管理,为荣盛业主提供“候鸟式”生活的服务平台,通过建立“你说走就走,我负责所有”的服务体系,为客户实现“一处置业、四季度假、旅居天下”的人生梦想。让梦想插翅飞翔的一刻,就从这里开始。“盛行天下”不是一套钢筋水泥的产品,而是一种新型的康旅度假生活方式。它将实现我们飞翔的梦想,去看看这个美丽的世界,感受不同的美,不同的文化,不同的风景。过去的我们一直生活在一个城市、住一套房子、过一辈子,现在的我们,一处置业、四季度假、旅居天下,国内外最美的度假圣地全掌控,候鸟度假不再是梦。
每一个品牌都需要有自己坚定的品牌主张,尤其是更富有性格魅力的高端品牌。万科把“客户体验”玩弄娴熟,绿地把“精品意识”故事讲透,作为康旅品牌的挑战者强调可承受的精致生活方式,有意凸显与竞争对手的差异。从这个角度来看,荣盛康旅的探索俨然成为了一种趋势。
四、 文化溢价全产业链联动才是企业品牌成长的趋势
无论从情怀诉求路线,还是从市场营销的角度,荣盛康旅都需要在格调、舒适的标签之外,再新立一块自己的门户。仅仅一个系列产品显然是力不从心的,只有通过不断升级推出全系列的多型态的产品才能让不同的元素特质和自己的品牌之间建立了一种消费者联想,形成了独特的品牌诱发。
乌托邦式的全系列产品激发品牌活力。“Arcadia”在英文中,就如同汉语中的“世外桃源”一样,用来代表着浪漫的田园牧歌式的生活。在古希腊的传说中,在欧洲文明的发源之地——地中海伯罗奔尼撒半岛中部的高原地区,也存在着这样一个“阿尔卡迪亚”小镇。这里的人们人情淳朴、生活愉快,过着闲适、自然的田园生活,远离世俗与喧嚣,是被天使点化的精神家园。后来,“阿尔卡迪亚”被文艺复兴时代的诗人们描写成理想的幸福乐园,一种高尚的乌托邦。如今,在中国最美的度假区和魅力都市,荣盛康旅以“欢乐世界、精彩生活”为理念,为国人打造阿尔卡迪亚系列酒店,实现阿尔卡迪亚式的度假梦想,让生命更加灿烂。
8个阿尔卡迪亚8个世外桃源,也形成了荣盛别具一格的产品线。并催生了阿尔卡迪亚酒店管理公司,荣盛在秦皇岛、野三坡、神农架、黄山、海南等度假区,以及在廊坊、沧州、聊城、南京等魅力都市,以“欢乐世界、精彩生活”为理念,打造阿尔卡迪亚五星级酒店系列产品线。
有个性、有情怀、温暖的房子必然是生活所需。毕竟,荣盛的“康旅之家”不只是栖息之所,还是生活的一种刻度。
