4月14日晚间，茅台2016年年报如约而至，其中营收和净利润分别为388亿元和167亿元，相比上一年分别增长了18.99%和7.84%，创下历史新高。其中茅台酒和系列酒的营收分别实现了16.39%和91.86%的增长。

或将是业绩即将公布的拉动，近日茅台股价也随之一路飙涨。近期茅台股价最高值在4月13日收盘，茅台股价创出398.39元的历史新高，市值高达5005亿，超越帝亚吉欧，成为全球市值最高的烈酒公司。毫无疑问，贵州茅台也是A股两市第一高价股。今年以来涨幅达19.22%，远超同期上证指数5.55%的涨幅，同期创业板指数还下跌2.63%。

值得注意的是，就在2016全年业绩公告的同一天，茅台突然召开了销售会议。据了解，这次紧急销售会上，茅台集团党委书记，总经理李保芳强调，谁制造市场乱象就砸谁的饭碗。这也给茅台规范价格乱象释放了一个信号。

据了解，茅台酒销售公司即将下发《关于2017年茅台酒市场价格管控方案》，茅台要求各省区要做好53度茅台酒和鸡年生肖茅台酒的价格检查，做好43度茅台酒和陈年茅台酒的窜货检查，飞天茅台酒专卖店建议标牌价为1199元，市场目标管控价位1299元；鸡年茅台酒专卖店建议标牌价为1299元，市场目标管控价为1599元。

同时，据参会人员透露，会上强调，发现53度飞天茅台超过1299元/瓶，不管在批发市场、商超还是名烟名酒酒店等哪个卖场，只要查到，一律取消原物流码单位合同，茅台价格绝不能超过1300元。

比较戏剧性的是，去年底临近春节之际，茅台价格一路疯涨，并且多地出现供不应求的情况。当时，李保芳曾在公开场合重申，不会急功近利，跟风涨价。公司董事长袁仁国也认为，茅台零售价1200元人民币左右就差不多了。

而此次茅台则又提出了不能超过1300元价格的计划，显然茅台“食言”了。对于未来的茅台价格还有多少提价空间，不可估量。

其实价格的一路飙涨，也让茅台惴惴不安。在上述茅台销售会议上，茅台销售公司董事长王崇琳表示，近来茅台酒价格上涨，尤其在最近几天涨势还比较快，市场的变化、价格的频繁波动以至于引起了舆论的关注。“茅台酒价格过高、过快上涨的局面绝对不是茅台和大众消费者乐于见到的，茅台在尊重市场的同时也会采取果断措施处治市场问题。”

业内认为，从2016年初开始，高端白酒率先回暖。从2017年春开始，次高端白酒开始复苏。消费升级以及从政务消费转向个人消费和商务消费，使得白酒行业的新一轮景气周期拉开序幕。与此同时，白酒行业的集中度也进一步提升，品牌的溢价越来越高，作为白酒龙头股的贵州茅台，顺理成章地受益于这一轮白酒景气度复苏。