腾讯竟然也会被欺负苹果怒怼微信的背后

苹果怒怼微信，腾讯竟然也会被“欺负”。听到这个消息你会是什么反应？

4月19日，微信团队宣布，受苹果公司新规定影响，iOS版微信公众平台赞赏功能关闭，但安卓等其他版本微信的赞赏功能不受影响。微信团队还提醒，用户在iOS版微信查看微信公众号文章后，仍然可以通过二维码转账的方式对公众号表示支持。

腾讯关闭iOS版微信公众号打赏功能，但是可以通过二维码转账打赏

4月20日，微信团队宣布，根据苹果公司的规定，iOS版微信公众号平台文章赞赏功能关闭；苹果公司要求，App不得包含指引客户使用IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。因此紧急对昨天上线的iOS版微信公众号平台文章个人转账功能进行关闭。

腾讯彻底关闭iOS版微信公众号打赏功能

对于微信关闭公众号文章打赏功能这件事，苹果方面回应称，微信可以选择提供App内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，微信只需正确使用App内购买体系进行开发即可；随后还强调称“如同我们提供这一选择给所有的开发者一样”。

苹果这么说，那就是微信没有遵守苹果的规则喽？背后的事实真的这样简单吗？笔者认为并非如此。

微信超强的吸金能力

作为内容付费的一种方式，网络打赏的流行也是互联网时代网络支付更加便捷的一个产物。从2015年开始，微信公众平台加大对原创的保护，先后上线了原创声明、打赏等功能。赞赏金额分是5元、20元、50元、80元、100元、200元及其他金额。不得不提的是，2016年底，罗尔用微信公众号打赏功能为患病女儿筹得百万善款，让人不得不说微信打赏吸金力真的超强。

微信公众号打赏具有超强的吸金能力

微信打赏中苹果用户举足轻重

iOS设备在中国智能手机活跃用户占比近30%，现在，微信公众号停止iOS用户对内容的赞赏，显然对于依赖打赏的公众号而言是致命打击。更值得注意的是，iOS用户具有较高的付费能力，虽然用户活跃数占比近30%，但实际影响上可能会让微信公众号的收入减少一半。

微信打赏中苹果用户举足轻重（微信创始人——张小龙）

“一视同仁“，还是想拿分成？

“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”归根结底，苹果怒怼微信的根本就是钱。

上文提到，苹果更新3.1.1条款之后，对App内的购买付款机制要求更加严格。以苹果定制的规则来看，微信公众号内的赞赏功能其实是属于“虚拟支付” ，iOS平台内一直都有规定App内的虚拟支付必须要走苹果内部的IAP机制，而不能直接用微信或者捆绑的银行卡来付款。

苹果应用商店规则

苹果强硬要求微信里面购买的内容要走苹果的IAP，最根本目的就是为了从这些打赏和购买行为当中提取分成。按照惯例，苹果会从整个iOS App营收当中抽成30%作为公司的利润。而在此之前，无论微信通过打赏钻多少钱，苹果分不到钱，你说苹果能不着急吗。

既然是成文规定，为啥微信之前视而不见？

Apple Store的付款方式，并没有微信支付

首先，如果说微信公共平台介入苹果的IAP，每笔微信打赏会被苹果抽走30%的分成，微信再拿走一部分分成，文章作者拿到的打赏要少不少，作者可能就不愿意通过公众号来做付费阅读了。其次，苹果的IAP结算比较慢，而微信打赏后就可以提现了。另外，用户使用苹果内购机制给文章作者打赏，只能通过苹果账户支持的支付宝或者相关银行卡才能付款，这样就没有微信支付什么事了，显然腾讯不愿意这么做。

苹果此举，只是因为分不到提成吗？

苹果和微信早就有一些不愉快了，在微信最开始推出县程序时，本来想命名为“应用号”，但是苹果并不喜欢第三方带有“应用”两个字，微信团队被迫改为“小程序”，最重要的是，小程序的到来避免不了会影响App Store的地位，苹果显然高兴不起来。

小程序到来威胁Apple Store地位

库克打着自己的小算盘

根据移动互联网市场调查公司App Annie发布的报告，去年第四季度，苹果软件商店在中国市场的收入超过了20亿美元，已经超过了美国、日本两大市场，成为苹果最大市场。App Store作为苹果收入的一个增长点，苹果不可能坐视自己的利益受损。

Apple Pay在国内市场表现“惨淡”

还有一个重要的方面，在中国移动支付市场，苹果与微信之间的移动支付之争一直处于下风，Apple Pay自2016年2月进入中国市场以来进展缓慢，经过一年的发展后从各方数据来看连1%的市场份额都没拿下，与Apple Pay在美国市场接近40%的占有率形成鲜明的对比。为缓解Apple Pay尴尬的份额，对微信公众号赞赏功能下手再合适不过了。

腾讯为什么就这么忍了？

要知道如果这次腾讯没有遵守苹果App Store的规则，苹果很可能因此下架腾讯的微信应用，而iOS用户绝大多数都是通过App Store来下载和更新微信，如果因为没有关闭公众号打赏而造成App Store下架微信应用，这样的结果对腾讯显然是得不偿失，所以腾讯最后选择关闭微信公众平台的打赏和转账功能，但是微信并没有接入苹果的IAP，这也意味着腾讯在默默的抗议，在表明自己的态度。