每经记者 项义妹 每经编辑 姚治宇

5月14日晚间，友阿股份（002277，SZ）发布公告称，公司于5月12日与宁波欧派亿奢汇国际贸易有限公司（以下简称欧派亿奢汇）及其原股东签订了股权转让与增资协议，拟以总对价1.65亿元获欧派亿奢汇51%股权。

“公司本次投资控股目标公司，旨在通过强强联手，优势互补，以其现有的奢侈品线上零售和批发业务为切入点，拓展线上线下联动的O2O业务，并衍生海外仓储和供应链金融服务。”友阿股份在公告中表示。

但从行业情况来看，目前，国内奢侈品电商的渗透率并不高。麦肯锡数据预测，到2020年，时尚奢侈品行业在线销售份额也仅能达到12%。

零售连锁及战略管理专家陶文盛在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，虽然随着中产阶级的规模越来越大，中国奢侈品消费市场快速发展，但奢侈品电商的渗透还需要一个过程。

3年承诺净利9500万

根据公告，友阿股份以自有资金收购欧派亿奢汇34%的股权，同时认购欧派亿奢汇全部新增的832.66万元注册资本，交易总对价为1.65亿元。交易完成后，友阿股份将持有欧派亿奢汇51%股权。

欧派亿奢汇的前身欧派国际贸易有限公司（以下简称欧派国际），是一家成立于香港的私人有限公司，主要从事进口奢侈品全供应链业务，主要业务模式包括B2C和B2B模式。

目前，欧派亿奢汇进口奢侈品全供应链业务的上游供应商主要来自欧洲、美国和迪拜等地，主要合作平台包括京东商城、聚美优品、网易考拉海购和寺库网等。2016年，其进口奢侈品全供应链业务的营业收入达到1.38亿元，实现营业利润约1865万元。

对于这次交易，欧派亿奢汇原股东作出3年合计不低于9500万元的净利承诺。公告显示，自交易完成当年起，欧派亿奢汇2017年、2018年、2019年的净利润分别不低于2000万元、3000万元、4500万元。

不过，陶文盛向记者表示，奢侈品电商这条路没以前那么好走了，因为很多公司都在做这个事情，市场竞争以前更加激烈，而且现在的流量成本这么高，总体成本也下不来，所以做奢侈品电商肯定比以前更加烧钱。

资料显示，我国正在成为世界最大的奢侈品消费市场，约占全球奢侈品市场规模的三成左右，但2015年中国奢侈品电商渗透率仅为7%。咨询机构麦肯锡在2016年曾预测，2020年时尚奢侈品行业在线销售份额仅能达到12%。

欲借力收购推动O2O战略

这次交易，友阿股份欲以控股欧派亿奢汇的方式实现深度合作。

值得一提的是，友阿股份于2014年开始实施转型升级的O2O战略，同时开始建立线上线下融合的全渠道运营平台。随着跨境电子商务快速发展以及国家对跨境电商扶持力度的不断加大，公司于2015年开始筹建跨境电商平台，并于当年6月13日正式上线“友阿海外购”。欧派国际为公司的业务合作伙伴之一。

对于此次收购对公司的影响，友阿股份在公告中表示，一是，公司的跨境电商平台“友阿海外购”可与欧派亿奢汇及其子公司实现资源共享，扩大友阿海外购的国际奢侈品类和品牌，提升友阿海外购的竞争力。二是，公司门店可充分利用欧派亿奢汇的渠道优势和供应商资源实现进口奢侈品O2O的落地。三是，欧派亿奢汇通过公司在资金和实体店资源方面给予的支持，可加大B2B业务的发展跨境和拓展O2O业务，增加盈利。

此外，收购及增资完成后，欧派亿奢汇将成为友阿股份的控股子公司，纳入公司合并报表范围，预计将对公司未来业绩产生积极影响。

去年，友阿股份实现营业收入62.28亿元，同比增长0.78%；归属于母公司所有者的净利润2.99亿元，同比下降3.55%。

对于以后收购后的深度合作方式，《每日经济新闻》记者致电友阿股份董秘陈学文，对方回复短信称“在开会”，记者截稿前未能获得进一步回复。