刘强东拿“国美酒业”羞辱黄光裕

资料图。

虽然京东商城在短期内无法将国美电器消灭，但将国美酒业纳入麾下，一则可以混淆视听，让外界有国美臣服于京东的错觉；二则可以让刘强东这个互联网枭雄产生征服快感

曾高飞

一个是现代电商霸主，一个是传统渠道至尊。因为“同行是冤家”的缘故，京东商城与国美电器，刘强东与黄光裕，彼此之间，没有相爱，只有相杀。

这种你死我活的竞争关系，从京东商城成立的第一天，就轰轰烈烈开始了——京东商城不是靠积累，而是借助互联网成本优势，从一开始就搞大规模价格战抢夺市场份额，冲击原有格局。

2004 年 1 月成立的京东商城，依靠价格战，到 2016 年实现了 6582 亿元人民币的交易总额。随着京东商城的翅膀越来越硬，刘强东的底气越来越足，其对国美电器的追杀也越来越狠。前段时间刘强东做客央视“遇见大咖”栏目时，将这种心态展露无遗。他惊世骇俗地称：故乡宿迁有国美、苏宁等店面存在，是京东兄弟们的耻辱！

京东与国美这种冤家对头关系，无疑是根深蒂固的。但最近笔者在环球时报上看到一则广告，被吓得不轻，这则广告赫然写着：京东自营，国美好酒。

难道京东与国美尽弃前嫌，化干戈为玉帛，握手言和，牵手联姻了？

“傍大款”的营销策略？

认认真真看完，并不能确认此国美是不是彼国美。如果是，那只是证明国美又进军一个新领域，即国美造酒了。后来上网一查，才发现，原来此国美非彼国美。此国美是国美酒业，而不是京东商城的宿敌——国美电器。

广告上的国美是国美酒业。其成立于2014 年 8 月，董事长为武玉杰，经营范围包括批发预包装食品、委托加工酒等。而我们通常所指的国美，是指国美电器，成立于 1987 年，最初经营家电产品， 2004 年被认定为中国驰名商标。

不得不佩服这是一则十分高明的广告，足以混淆视听，在强烈悬念的吸引下，看到广告的，都能耐心地把内容看完。

后来查阅相关资料，笔者终于弄明白：原来是一家与国美电器不相关的，叫“国美酒业”的公司与京东商城联手，一起通过京东商城做白酒生意；而不是表面上看起来的京东商城与国美电器联姻。

在弄清楚事实之后，笔者的第一反应就是，这是一则“傍大款的营销策略”——这则广告确实成功地让笔者关注了国美酒业，相信与笔者感同身受的受众不在少数。从网络上语焉不详的资料，笔者了解到，国美酒业是在北京成立，卖的是酒都四川宜宾的酒，甚至也有一定的文化历史背景。

每个人心里都有一杆称，凭心而论，在中国驰名商标国美电器面前，国美酒业只是藉藉无名的小辈，知名度之低甚至可以忽略不计。

如果不是因为这则广告引发的好奇心，让笔者查阅了相关资料，笔者也从没听说过国美酒业董事长武玉杰是何方神圣。但在中国，恐怕很少有人不知道曾经的中国首富、国美电器创始人黄光裕——大名鼎鼎的黄光裕在中国的知名度其实并不比刘强东低。

这么一番比较下来，国美酒业与国美电器，谁在苦心孤诣地傍谁，已是秃头上的蚤子，明摆在那儿了。

事实上，国美酒业与国美电器已经展开了一场“傍与反傍”的斗争。相关资料显示，早在 2015 年，国美控股集团向法院提起了不正当竞争诉讼，理由是国美酒业公司侵犯了国美控股集团的企业名称权，造成市场混淆。北京国美电器有限公司于 2016 年 4 月 29 日对武玉杰持有的第 3574427 号“国美 GUOMEI ”商标提起无效宣告请求。

国美酒业也开始了以牙还牙的反诉。2016 年 6 月底，国美酒业公司向北京市海淀区人民法院提起诉讼，称其经许可取得了第 33 类酒类商品上“国美 GUOMEI ”商标使用权。自获得授权之后，国美酒业公司对该商标进行了广泛宣传。目前，“国美 GUOMEI ”商标在酒类产品上已具有较高的知名度和美誉度。而国美电器旗下国美在线公司在其经营的网站上使用了“国美酒窖”字样，该字样恰好用于酒类销售项目中。

京东一石二鸟之计

通过公开资料查询得知，京东商城与国美酒业的合作，双方都当作一桩大事来操办，除了主要领导，宜宾地方政府相关领导都出席了。

大书特书与京东商城合作，对国美酒业来说，全在情理之中：能攀上京东商城这棵大树，是既得里子，又得面子的事儿，在营销上，也许有着美好前途。

但对京东商城来说，如此重视，大费周章地折腾与国美酒业的合作，却是让人匪夷所思：凭借京东商城目前在电商行业的领袖地位，后面排着一大把中国最大、最知名的酒企与其合作，这也是与京东商城身份地位相符的明智之举，但京东商城为什么偏偏选了一个名不见经传，让人大跌眼镜的国美酒业呢？

如何来解释刘强东这种不按常理出牌的选择？

笔者认为，这其中最重要的一个原因，就是国美酒业这个名字。

国美酒业这个名字足以让刘强东泄心头之恨。虽然京东商城在短期内无法将国美电器消灭，但将国美酒业纳入麾下，一则可以混淆视听，让外界有国美臣服于京东的错觉；二则可以让刘强东这个互联网枭雄产生征服快感——将国美酒业纳入合作范围，确实可以对国美电器造成心理上巨大的压力和打击。

两强之争在所难免

刘强东对国美电器的恨意之大，中国人有目共睹。

目前从各种资料来看，京东商城与国美酒业确实已经结成战略同盟，共同对付国美电器。换句话来说，国美酒业已经充当了京东商城对付国美电器的打手角色，让国美电器陷身于官司商标之中。

且不说国美酒业胜算几何，但可以肯定的是，这种官司战确实牵扯了国美电器的精力。

作为中国商场上的两个著名人物，刘强东和黄光裕的性格类似，做事强势霸道，甚至长相都有点像。