8月22日，阿里巴巴农村淘宝在北京发布兴农扶贫战略，同一天兴农扶贫频道上线试运营，来自山西万荣的毛桃，与其他70余款来自不同贫困地区的农产品进入频道首页，瞬间引来“剁手党”的关注。

农村淘宝数据显示，试运营一周期间，数万“剁手党”对各地美食特产进行抢购，湖北公安的桔子罐头、山西长治的黑芝麻(000716,股吧)糊、重庆云阳的桃片糕、甘肃定西的土豆粉条成交量均增长了数百倍，成了新晋爆款美食。其中，来自山西万荣的毛桃，成交量翻了800倍，成交额增长接近900倍。

据了解，隶属山西运城的万荣县是贫困县，县内有67个贫困村，建档立卡的贫困户达到6981户。为了实现2018年脱贫的目标，去年初万荣县将特色产业和电商列入扶贫攻坚工程。万荣毛桃通过村淘兴农频道热卖，让此前尚未被外界熟知的当地特产，成功塑造了品牌。