图为发布会现场。经济日报-中国经济网记者施晓娟/摄

经济日报-中国经济网北京9月26日讯 （记者 施晓娟）随着我国消费升级和“大众旅游”时代的到来，出境旅游已经成为人们的优选方式。25日，人民网(603000,股吧)舆情监测室和阿里巴巴旗下旅行品牌飞猪联合发布《年轻群体全球游特征及趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出80、90后群体已成为出境游市场的主力军，出境游消费市场随着人群结构的变化，正在步入升级阶段，年轻一代的消费行为、消费习惯均带有鲜明的时代特性。

80、90后一代成出境主力 内陆省份消费力崛起

《报告》指出，中国出境游客中，占比最高的是“90后”，占比达到39%，加上“80后”，占比高达78.9%。尤其是近三年来，年轻群体出境旅行人次均保持增长，且增长率高于50%。人民网和飞猪表示，之所以聚焦在年轻群体，是因为他们已经成了出境旅行的绝对主力，随着中国消费者的可支配收入增加，年轻人更加注重精神需求。

《报告》显示，城市发展水平越高，出境游人数比例就越大。目前热门出发地仍然是京沪粤浙苏等东南沿海省市及西部较发达的四川、重庆。但随着出境游条件愈加便利，内陆省市也表现出了极强的增长潜力。

值得注意的是，随着都市中独立女性意识的崛起，女性已经成为年轻出境旅行消费群的主力军。《报告》显示，女性在年轻出境旅行消费群中的占比达62%，比男性高了24个百分点。除了出境次数多，女性也把“买买买”的特质带到了国外，女性消费者的平均客单价比男性高出了7.1%。此外，女性消费者的出境旅行频率略高于男性，在飞猪南极专线产品购买者中，59.1%是女性。

年轻人出境游很少“说走就走”

“说走就走”经常被人在谈旅行时提及，看似洋气，但真实情况是怎样的呢？真实的世界是，很少有人说走就走，虽然年轻但充满理智的80、90后更加不会。

《报告》显示，1/3的人在出发前一个月就开始预订产品，只有16%的人在出发前一周才开始预订，且该类人群的占比在下降。年轻群体更愿意提前收集各种攻略，准备好应急物品，甚至提前学习当地语言以便与当地人沟通。

该数据报告还用12个字对年轻群体的出境旅行特征做了总结：爱自由、够洒脱、重体验、舍得花。

针对年轻群体的消费特征，飞猪平台致力于给年轻用户提供不一样的旅游消费体验。飞猪总裁李少华表示，“我们定位年轻用户，但不只是高端的年轻群体，而是所有的年轻用户都需要差异化的出境游体验。”

此外，飞猪还提出了未来五年的战略方向，分别为移动端、目的地运营以及内容化。李少华坦言，飞猪在年轻用户的出境游上做了基本的产品战略解构，并且正以互联网的手段将目的地的资源方和服务商更高效地与消费者连接起来，让目的地的商家能够参与消费者的需求。