■本报记者 徐蔚冰

随着十一黄金周假期的结束，近日，苏宁易购根据消费大数据，正式发布线下消费报告。报告显示：国庆假期购物行为呈现出了新的趋势。一方面用户更注重消费品质，在选购家电时更愿意选择高端、省心的商品；另一方面，门店迎来的用户群体呈现出年轻化的趋势，80后、90后用户占比高达60.5%，体验式购物更受青睐。

报告显示，现阶段80后、90后是主力消费群体，这群年轻人追求时尚、品质、便捷及智能化高的商品。生活和工作中，他们追求完美，因此，这种生活态度，也体现在购物上。在选择这些商品时，他们必须要经历的一个过程就是体验。

独具个性的80后、90后的购物习惯影响了整个商业模式的改变。苏宁易购智慧门店之所以能够受到年轻一代的青睐，主要取决于苏宁易购门店不是单纯的实体店，它与线上苏宁易购实现连接。苏宁易购智慧门店实现了商品场景化的体验，同时商品足够丰富。

报告从国庆期间苏宁易购整体的销售及区域的增长趋势来分析，认为排头的仍旧是北、上、广、深、南及重庆等十三个重点城市领跑。而随着苏宁易购智慧门店在三四级市场的下沉，苏宁易购直营店国庆期间的销售实现爆发，同比增长72.8%。

值得一提的是，三四级市场的家电消费潜力爆发，和今年的苏宁易购智慧门店销售结构出现变化有一定的关系。中高端产品成为苏宁易购线下销售的重点。

据统计，7000元单价以上的家电商品在苏宁易购智慧门店中增幅超过170%，超15万元的家电套餐增幅超过205%。这样的数据充分表明，品质消费的大背景下，用户更愿意多花一些钱去购买更品质化的中高端家电产品。

除此之外，苏宁易购这次发布的消费指数报告中，通过大数据分析出，南方及北方不同的消费习惯。数据显示，北方人更爱买大屏黑科技的彩电，看高清大片。在生活上，北方人更注重健康，空气净化器、反渗透净水机等产品受欢迎。比如大功率、近吸式、自清洗的油烟机及省时省力的智能高除菌等嵌入式产品在北方城市热销。

这份报告最后强调，2018年,苏宁易购线下门店将进入高速推进期，预计新开店5000家。随着苏宁易购线下业态围绕着“大店更大、小店更小”的战略不断发展，在互联网技术驱动升级之下，苏宁易购将在线上线下融合的O2O模式中走在行业前列。