天猫超市本地品牌战略合作发布会现场
法制晚报讯 （记者 王思思） 在9月份与30家北京品牌启动“京城天字号计划”后，上海、广州、成都等地的“天字号”频道已于近日陆续完成上线，当地消费者进入城市精选频道后，就能在“天字号”频道内找到本地特色品牌和老字号品牌。
据天猫超市运营总监邵雄介绍，今年天猫双11全球狂欢节前，江苏、浙江等地的天字号频道将陆续上线，首批老字号品牌与天猫共同推出的定制装也会在双11期间亮相。”邵雄表示。
这也意味着，截至目前全国已有超80个老字号品牌和本地品牌加入“天字号计划”，以天猫数据为指南、以天猫超市为阵地，进行品牌创新和新零售探索。
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广州“天字号”频道正式上线 粤港澳老字号加入
继9月天猫启动“天字号”计划以来，率先受益的北京老字号收效明显，各地老字号备受鼓舞，呼吁“天字号”到更多城市落地开花。记者了解到，广州“天字号”频道已经在天猫超市上线，已有16家粤港澳老字号品牌进驻其中，双十一前还有更多华南老字号加入，抱团all in 天猫双11全球狂欢节。
昨日，天猫超市的“天字号”团队亲赴广州举办华南商家宣讲会，得到了粤港澳老字号的热烈响应。首批参会的商家包括有70年历史的“国民饮料”香港维他奶、返乡探亲“必备手信”澳门咀香园杏仁饼、“下饭神器”潮汕虾仁萝卜菜脯、广府老酸奶燕塘等30多家老字号品牌。
“到场的老字号品牌反响非常热烈，对于这些区域性的传统国货品牌，与天猫有很强的合作意愿。” 天猫超市运营总监邵雄介绍，“无论是我们做的"天字号"计划带动老字号远销全国，还是我们通过仓储、配送帮他们打通供应链，触达之前所不能触及的市场，还是各种营销玩法、数据洞察等等，老字号此前对这些都是陌生的。此次分享之后，他们都抱有浓厚兴趣，并表示今后将展开更深入的合作。”
始创于上世纪的七十年代末廣氏菠萝啤，一度是最受年轻人喜爱的潮流饮品。清甜的菠萝果香、淡淡的麦芽气息，以及清爽的碳酸气泡……是其他饮品无法复制的独有风味。被授予“广东老字号”的廣氏菠萝啤在广东享有盛誉，但也面临着如何拓展线上市场和远销省外的难题。
参与此次宣讲会的廣氏菠萝啤电商负责人古伟垣表示，"天字号"这样的计划非常好，虽然以前我们也有团队在做电商，但此前做得一般，但通过和天猫超市合作之后，确实看到线上渠道的份额增长很快。今后有了专门服务于我们老字号品牌的团队之后，也希望借天猫的力量能把廣氏菠萝啤卖到广东省外，乃至海外。”
北京老字号“打头阵” 环比增长68%
提到“天字号”计划，不得不说“打头阵”的北京老字号。据最新天猫超市数据显示，自9月19日天字号计划启动至今，北京老字号品牌销售额，环比8月底9月初增长了68%，多个品牌的销售额实现翻倍。与此同时，包括月盛斋、百花、吴裕泰在内的多个北京老字号品牌，都与天猫超市达成合作意向，在天猫平台基于消费者数据，同时结合北京城市特点做深度新品定制。
阿里研究院日前发布的《老字号·新零售报告北京篇》显示，今年1-8月北京老字号十强销售已超过8亿元，包括北冰洋、百花等多个北京老字号品牌，已经借助天猫出海销往境外。
阿里研究院研究中心主任郝建彬表示，借助新零售，传统零售企业正用数据和技术重构“人货场”，天猫已经成为老字号零售创新的首选平台和主要载体，让老字号与时俱进，抓住年轻的消费者。9月23日，《人民日报》在头版员文章，称老字号品牌应以新姿态，敞开怀抱拥抱新零售时代。
天字号计划火速铺向全国 双十一前江浙等地频道陆续上线
在北京老字号品牌的积极的示范作用下，天字号计划火速铺向全国。记者了解到，在京城天字号运营半个月后，广州、上海、成都的“天字号”频道也已经开通。双十一前，江苏、浙江等地的天字号频道将陆续上线。当地消费者进入天猫超市的城市精选后，就能在“天字号”频道内找到本地特色品牌和老字号品牌。首批老字号品牌与天猫共同推出的定制装也会在双11期间亮相。
在阿里研究院今年初发布的《2016年度中华老字号电商百强排行榜》中，上海凭借23家百强品牌登顶老字号电商百强省市。刚刚上线的上海天字号频道中，不仅有以“上海枫泾丁蹄”闻名的丁义兴、沈大成点心店、冠生园、功德林、三珍斋等本地特色传统食品，还有蜂花洗发水、上海香皂硫磺皂、白猫洗洁精等日化用品。
“我们非常重视和天猫的合作，线上销售额超过2/3都在天猫平台。”中华老字号鹃城牌电商部经理吴佳霖介绍，2015年年底才成立的电商部以每年10倍以上的增速发展，而且每月都会出一份天猫平台的行情分析和消费者画像报告，用来指导线上的产品销售体系和品牌投放方向。持续的线上行业分析，也为下一年新品和创新方向提供指导。
“郫县豆瓣酱这个类目比较小，虽然我们一直是第一，但也在寻求更多的发展方向和空间。经过天猫的大数据分析，我们以豆瓣酱的口味做基础，创新了很多新品类和商品，比如拌饭的豆瓣香菇酱，还有香菇菜等休闲食品，在天猫旗舰店内受到年轻消费者的喜爱。”
资料显示，目前全国共有1200多家经商务部认证的中华老字号品牌，其中超过600个老字号品牌已经在通过天猫销往全国甚至海外市场。
