每一个人的双11

10月27日，悉尼海鲜市场，商家祝你天猫双11快乐，并支持支付宝付款。

由此可见，天猫双11已不再只是消费购物的双11，而是涵盖了从商业到社会文化再到科技突破的双11。

“可以说，双11就是全世界所有人在一个共同目标下的共振。”张勇在天猫双11发布会上说。

新零售“大阅兵”

今年以来，阿里发力线下布局，即将到来的双11的线下联动布局也是相当值得关注的。今年双11将带来真正立体的、全方位的新零售体验。实现了海内外超100万商家线上线下打通，包括52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点。

据介绍，双11期间，天猫将联合百余品牌在全国12个城市的52大核心商圈开出60家新零售快闪店，线上线下互联互通；耐克将开出两家“智慧门店”，之后可能尝试将更多大中华区实体店纳入“智慧门店”体系；在肯德基和必胜客，顾客将可以通过手机淘宝和天猫精灵在趣味互动中提升就餐体验；百联集团与阿里的战略合作正持续深化，从阿里平台到百联全业态门店的全渠道链路将在双11迎来爆发；50家银泰将首次落地全国门店双11直播大屏，天猫旗舰店、喵街和线下门店的充分结合将让银泰真正成为天猫双11的实体会场；在近百万家社区街边小店，网红爆款产品将实现线下直供；盒马鲜生这样的新零售“新锐”正在部署更深入的数据协同体系，用新零售基础设施全面赋能超市。

可见，从天猫平台，到银泰这样的商业综合体、大小商超、智慧门店、天猫小店。此次天猫双11将实现上下通达、立体联合、全网协同。张勇表示，线上线下无缝融合，没有阻力，只有合力。

全球化“大协同”

据悉，今年天猫双11主场之所以选择在上海，因为近现代商业的历程、全球商品的进入和中国品牌的出海、新零售的探索，上海是一个鲜明的交点，而天猫更是一个鲜明的交点。

此外，这还将是一个新起点。今年的双11已经不再只是中国的双11，而成为全球协同的双11。