已经超越比尔·盖茨成为全球首富的亚马逊创始人、CEO贝佐斯，受益于“黑色星期五”的销售表现，身家已经突破1000亿美元。

“黑五”也让电商巨头亚马逊的股价创下新高。不过，作为国际电商巨头，在美国可谓所向披靡的亚马逊，自打进入中国市场之后，却一直鲜有出色表现，这样的不温不火已经体现在了它们的Prime会员服务上。

去年“黑五”前夕，亚马逊放出大招——在美国大获成功的Prime会员服务正式登陆中国，海外购跨境免邮是个亮点，但这所带来的吸引力并不足以抗衡中国本土的电商。

付费会员制度在国内还是有些“水土不服”。决定着消费者是否对会员“买账”的主要因素，当然是看是否物有所值了。

尽管亚马逊也在尝试丰富海外购货品，不过，仍有不少消费者反映，能标有Prime标记、享受会员免邮的商品，还是太少，可选性一般。

消费者小李说，海淘免运费倒是不错，关键是吸引人的东西还是少，想入手的东西却不免邮，或者因为价格便宜，或者因为运费较高。还有比如，想买的一双鞋，价格高时能免邮，想等等再打折呢，后来发现终于降价了，但却不享受免邮了。

消费者小张说，去年看到亚马逊搞活动，加入Prime会员能享受188元的首年优惠价，原价是388元，就加入了，但一年下来，只买了很少几件东西，相中的能免邮的还是不多。这么看，一年花388元加入会员的动力真不太强，也不打算再续费了。

跨境业务可以说是目前亚马逊在中国能够发挥的一大优势了，不过，亚马逊要想在中国市场突围，还得再多下点功夫、想想办法了。何况，它还面临着中国强劲本土电商的激烈竞争。（孙罗南）