百余家京城企业集体加入新年狂欢促销季。由北京市商务委员会主办、北京商报社和北京电子商务协会承办的2018北京跨年促销节已于2017年12月29日正式拉开帷幕，集合了从线下实体店到线上电商平台的多元化渠道，涉及从商超、百货、便利店到家政服务、餐饮、滑雪场等不同业态资源，打造年末品质消费和品牌消费新高潮。百余家企业集体参与为期两个月的促销节，为京城市民节前消费营造便利、实惠的消费氛围，同时拉动全市商业企业的销售。
百余家企业让利促销
跨年促销节是北京市商务委为推动岁末年初的品质消费组织的活动，今年已经是第二年举办这一活动。2018北京跨年促销节从2007年12月29日持续到2018年3月2日，活动将持续两个多月。
在今年的活动中，除了购物中心和超市之外，京东商城、天猫超市、国美在线、苏宁易购等大型电商平台也有相应的促销活动。值得关注的是，今年市场热度颇高的盒马鲜生、怡食家无人便利店、跨境电商体验店也参与到了活动当中。老字号企业和生活服务业企业是今年活动中的活跃类别。据初步统计，在今年的跨年促销节当中，有百余家企业集体让利促销。
举例来说，在线上渠道，组委会联合各类电商平台和电商企业举行联合跨年促销活动，设立美妆节、数码科技节、轻奢尚品节、生鲜美食节等主题活动，并依托北京电子商务协会官方网站搭建线上活动专题，实现一键点击参与线上促销活动。此外，活动组委会还联合家政、维修、洗衣、洗车、送餐等生活服务类商家，进行线上线下联动。在线下场景中，活动期间，每个周末都将举行落地推广活动，用多元化的推广形式放大促销活动的影响力，逐渐形成北京地区的促销品牌。如在社区活动中联合数字菜店、新零售生鲜超市以及摩拜、移动、联通等联合举行互动送福利活动。
活动期间，北京电子商务协会通过在官方网站为消费者搭建线上活动专题，实现一键点击参与线上促销活动，诸如京东、苏宁易购、我买网、汽车之家、优信二手车等线上消费品牌，举行线下互动活动。“老字号新面孔”新品大促、迎新春冰雪节、品质生活体验汇、中外名酒品鉴及跨年让利以及最终的成果发布会是全部主题活动中的重点环节。2018北京跨年促销节，对于消费者而言，不仅是商品和服务的优惠，更有优质商品和优质服务的推荐和趣味互动。
品质促销带动消费升级
党的十九大报告指出，“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，要“推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，在中高端消费等领域培育新增长点、形成新动能”。北京市商务委员会副主任孙尧指出，北京作为全国特大型消费城市，消费率先从基础型过渡到发展型，从满足基本功能需求转变到更具个性化、品质化、特色化的商品和服务，消费者的品质消费需求不断提升。本次跨年促销节正是为了贯彻落实十九大报告提出的“新发展、新理念、新思路”，深化消费领域供给侧改革，提升中高端消费供给水平，进一步繁荣首都消费市场，助力消费升级，提升居民美好生活获得感。
今年的跨年促销节当中，百余家联合促销的企业均为北京乃至全国市场上的知名品牌企业。为了强化品质消费的概念，在落地活动当中，还精心设计了品质生活体验汇。体验汇精选各类品质生活好物，现场展示、线上购买的方式也可满足消费者轻松逛街的需求。
此外，在新消费时代，老字号企业正焕发着新的生命力，老字号产品和服务都有些什么样的新面孔，也是此次促销当中着力展现的一部分。元旦春节等节庆历来是老字号企业年度促销的重要节点，跨年促销节更是锦上添花，扩大整体的宣传范围和力度。消费升级是全面的升级，在今年的活动当中，也加强了城市消费与城郊农产品(000061,股吧)之间的对接，着力在优化升级城市消费供给侧的同时提高农村地区居民的生活幸福感。
据悉，今年已经是北京市商务委员会第二年举办跨年促销节活动，类似的大促活动有望在每年末与消费者见面。去年的跨年促销节期间，从2016年12月12日开始为期一个月的2016年北京跨年促销节带动北京全城消费超140亿元，不同业态的企业实现客流量同比增长最高达200%，销售额同比增长最高达411%。
商企合唱年末大戏
2017年是北京提出总消费概念的元年，北京作为国内最大的消费城市，正在经历一场深刻的消费革命，高科技、智能化不仅改变着互联网时代的商业服务业，也为人们提供了新的消费内容和消费方式。“双11”、“黑五”、“双12”等一系列电商大促充分激发并展现出了消费者的购物热情，在此岁末迎新之际，北京商业也要唱响一部年末大戏。2018北京跨年促销节时间为2018年元旦前后两个月，延续“双11”电商促销的氛围，有机衔接圣诞节和辞旧迎新的元旦，同时塑造北京市场自有的促销品牌，旨在打造年末品质消费和品牌消费新高潮。
这是一场汇聚了北京知名零售企业，包罗餐饮、冰雪、生活服务等各类项目的跨年促销盛典。据跨年大促活动组委会介绍，本次跨年大促将包含五大亮点板块内容，包括“老字号·新面孔”新品大促、迎新春冰雪节、农产品电商大联欢等。多元业态、多种形式的促销活动，一方面是为了满足消费者个性化的消费需求，同时也是对北京商业过去一年发展成果的集中展现。
组委会相关负责人称，2018北京跨年促销节不仅是一场跨年促销，更是一场跨业态的联动，让北京商业在融合中发展，满足北京市民不断增长的对美好生活的需求。孙尧介绍，近年来，北京消费市场规模逐年扩大，消费结构不断升级，对经济增长的贡献率不断提高。从2008年起，北京已连续九年位居全国最大消费城市，消费结构由商品消费主导向商品、服务消费均衡发展转变，北京市恩格尔系数逐年下降，从2012年的31.3%下降到2016年的21.1%，比全国低8.2个百分点，已符合联合国划分的20%-30%的富足标准，消费格局实现根本性转变，在全国率先进入高品质的消费时代。
北京商报记者 吴文治 郭白玉 陈克远
2018北京跨年促销节六大板块“老字号·新面孔”新品大促
迎新春冰雪节
品质生活体验汇
中外名酒品鉴及跨年让利
农产品电商大联欢
成果发布及《2017北京电子商务发展报告》
