一、传统消费指标忽略的服务消费
首先，社会零售额统计只包含商品消费以及餐饮服务消费，不能反映消费全貌。其次，服务消费在总消费中占比逐步增加，已经成为消费的重要组成部分。将“交通通信、医疗保健、文化娱乐和教育”这三部分支出总和作为“服务性消费支出”。最新的数据显示，2018年上半年我国居民消费我国服务消费占比已经达到32%，足以对整体消费产生较大影响，不容忽视。最后，服务消费正扮演者越来越重要的角色，成为国民经济的重要支柱。从对GDP的贡献度来看，服务业对GDP的贡献度从90年代的不足30%，上升至目前的61.6%，成为国民经济的支柱产业，服务产业的对国民经济的重要性显示服务消费对经济的影响较大。
从美日韩经济发展阶段与服务消费比重的变化趋势来看，我国未来服务消费潜力巨大。服务消费占比大体上随着人均GDP的增加而有所提高，当进入工业化后期，即人均GDP超过5000美元后，三个国家的服务消费基本成为推动消费增长的主要推动力，其中美国和日本服务消费占比达到50%以上，韩国则在45%以上。中国的人均GDP2017年达到了8826美元，但是，我国城乡居民服务消费的比重仍然没有达到40%，和美日韩为代表的发达国家服务消费水平相比差距较大，因此，我国服务消费发展未来依然存在巨大潜力。
二、如何跟踪服务消费
餐饮服务：虽然餐饮服务支出和社零中餐饮收入统计口径不一致，不能直接用于餐饮服务的计算，但是收入和支出本就是一枚硬币的两面，餐饮收入便可以反映餐饮服务消费的概况，因此，可以用社零中餐饮收入代表其走势。
衣着加工服务：衣着加工服务支出数据只统计至2012年，近年来并未披露这一数据，另外，从以往数据来看，衣着加工服务占总消费支出比重较低，仅为0.06%，在此我们忽略不计。
家庭服务：家庭服务消费的主要内容是家政服务，因此可以用家政服务的相关数据对家庭服务消费进行估算和预测。我国人均家政服务支出也保持高速增速，2018年上半年增速高达33.1%，显著高于其他事物消费支出。而后，我国社会老龄化日益严重以及“全面二孩”等政策将会带来巨大的老龄和婴幼儿消费需求，“空巢老人”、“留守子女”不断增多将显著提高家庭服务以及医疗保健等方面的需求，使得养老看护、母婴护理等服务消费需求保持快速增长。
医疗服务：由于医疗服务费=就诊人次*诊疗费，因此其增长率为就诊人次的增长率与诊疗费增长率之和，我们用医疗机构总诊疗人次数的同比值和CPI中医疗服务分项之和来估算，显示2016年月以来，随着医疗服务价格上升加快，医疗服务费增长率也明显增加，与2016年整体医疗服务费加速增长相吻合，因此，次估算方法有一定的可信度，可以以此估算单月医疗服务消费的增长情况。
交通通信消费：交通方面，我国居民交通服务支出保持高增速，2018年上半年交通支出增速为22.8%。可以用较为高频的客运周转量增速与CPI分项中交通工具使用的维修价格指数共同来衡量，以此来看，我国居民交通服务消费整体增速依然较高。通信方面，受近年来我国电信行业连续出台提速降费举措影响，我国居民享受通信服务内容增多，但成本降低，2018年全国居民人均通信服务支出下降8.6%，从更高频的通讯服务价格指数来看，近年来一直维持负数。
教育与娱乐消费：教育服务消费方面，培训行业规模不断扩大，近年来一直维持10%以上的规模增速，教育服务价格指数也在整体CPI指数之上。娱乐消费方面，从电影消费来看，我国电影消费近年来保持高速增长的态势，近年来，我国国内电影票房从2012年的170.7亿元增长到2017年559.11亿元，年均复合增长率高达26.78%，2017年我国城市院线观影人次16.2亿，同比增长11.19%。从更为高频的月度电影票房收入增速数据来看，我国电影消费受影片和假期影响明显，但是整体依然保持较高增速。旅游消费方面，我国春节假期出游需求旺盛，出游人次以及收入保持两位数增长，旅游市场对消费仍有较好的贡献。
近期公布二季度经济数据以及6月宏观经济数据显示，6月，衡量国内消费的社零增速虽然较5月份有所回升，但仍为近年来的次低点，并且二季度社零增速均为个位数增长，增速整体偏低，但是消费对国民经济的贡献率却达到了78.5%，同比增长了14.2个百分点。与此同时，近年来，社零增速不断降低，但是消费却逐步成为GDP增长的主要贡献力量，对GDP增速贡献率不断提高，较为矛盾。本篇专题我们将探讨为何社零消费增速不能很好的反应消费的真实情况，以及如何更为全面的看待消费情况。
首先，社会零售额统计只包含商品消费以及餐饮服务消费，不能反映消费全貌。根据国家统计局统计口径，我国城乡居民家庭的消费支出主要划分为八类，分别为食品、衣着、居住、家庭设备用品及服务、文教娱乐、医疗保健、交通通信以及杂项商品与服务，综合来看包括商品消费和服务消费。而常用消费统计指标社会零售总额数据是指企业（单位）通过交易售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额。因此社零数据统计只包含实物消费和餐饮服务，其并未包含所有的服务消费，故社会零售总额并不能完全反应消费支出情况。
其次，服务消费在总消费中占比逐步增加，已经成为消费的重要组成部分。服务消费是用于人们支付社会提供的各种文化和生活方面的非商品性服务费用，同样可分为：餐饮服务、衣着加工服务、家庭服务、医疗服务、交通通信服务、教育文化娱乐服务、居住服务和其他服务八大类别。考虑中国服务消费情况，由于我国没有专门统计服务消费的经济数据，因此首先需要建立标准衡量我国服务消费。由于餐饮服务、衣着加工服务、居住服务和家庭服务在统计中没有相关的数据，其中餐饮服务支出和社零中餐饮收入统计口径不一致，因此不能直接用社零中餐饮收入计算，以上四种服务消费分别包含在食品、衣着、居住、家庭设备用品及服务，因此暂时依照学术上常用的统计办法，将“交通通信、医疗保健、文化娱乐和教育”这三部分支出总和作为“服务性消费支出”。按照这三种消费统计支出得到的保守服务消费支出量来看，最新的数据显示，2018年上半年我国居民消费我国服务消费占比达到32%，足以对整体消费产生较大影响，不容忽视。
最后，服务消费正扮演者越来越重要的角色，成为国民经济的重要支柱。近年来，随着我国工业化的持续推进与社会经济不断发展，我国经济增长的主要动力成功由工业代表的第二产业转化为服务业代表的第三产业。从对GDP的贡献度来看，服务业对GDP的贡献度从90年代的不足30%，上升至目前的61.6%，成为国民经济的支柱产业，服务业的快速发展与消费的不断升级密切相关，服务产业的对国民经济的重要性显示服务消费对经济的影响较大。
消费结构与一个国家或地区经济社会发展水平与阶段密切相关。观察主要发达国家经济发展与消费结构变化，从美日韩消费升级规律来看，无一例外均符合“衣食—住行—康乐”的轨迹，即服务消费逐步成为消费主要引擎。对于国际消费发展的历程，我们参考学界较为认可的贝尔和钱纳里提出的表述和标准。贝尔在其著作《后工业社会》中 认为，一国进入后工业社会后，经济结构将从商品生产经济转向服务型经济，随着经济结构转型和国民收入提高，人们用于食物的支出将减少，更多收入将花费在耐用消费品上，进而进入以休闲娱乐为代表的服务消费领域，钱纳里等 则依据人均GDP发展水平，从定量角度将经济社会发展和消费升级相匹配，划分为五个阶段，本文作以参考，其将消费结构升级依次划分为五个阶段：
从美日韩经济发展阶段与服务消费比重的变化趋势来看，与上述对消费结构升级五个阶段的判断基本一致。首先，三个国家服务消费占比均与人均GDP呈正相关关系，服务消费占比大体上随着人均GDP的增加而有所提高，表明随着社会经济不断发展，消费逐步升级。具体来看，当以上三个国家达到工业化中期时，即人均GDP在达到3000美元后，三个国家服务消费占比均在40%以上；当进入工业化后期，即人均GDP超过5000美元后，三个国家的服务消费基本成为推动消费增长的主要推动力，其中美国和日本服务消费占比达到50%以上，韩国则在45%以上。当步入后工业化阶段，即人均GDP超过10000美元时，三个国家的服务消费均成为主导消费，美国这一比重甚至接近70%。因此，从发达国家消费结构升级的经验可以发现，服务消费在社会发展过程中成为消费升级的最终趋势，随着经济的发展，服务消费比重不断提升。
对于我国而言，中国的人均GDP在2008年突破了3000美元，2012年突破了5000美元，2017年达到了8826美元，如果按照国际上消费升级的路径，目前中国的经济结构已经成功转型为服务型。随着中产阶级崛起（年初国家统计局综合司副司长、新闻发言人毛盛勇表示，据保守测算，目前我国中等收入群体已超过3亿人，大致占全球中等收入群体的30%以上），在此状态下我国服务消费正在处于快速成长的阶段，并会逐步占据主导地位。但是，目前来看，我国城乡居民服务消费的比重仍然没有达到40%，和美日韩为代表的发达国家服务消费水平相比差距较大。对于中国服务消费比重严重偏低，表示我国服务消费发展未来依然存在巨大潜力。
三、如何跟踪服务消费
由于缺乏服务消费相关数据，仅根据社零数据难以对消费乃至宏观经济进行全面有效的跟踪，下面，我们将寻找一些指标对服务消费的分项进行跟踪，试图以此来把握服务消费的走势。前面我们提到，服务消费同样分为八大类，分别为餐饮服务、衣着加工服务、家庭服务、医疗服务、交通通信服务、教育文化娱乐服务、居住服务和其他服务八大类别，在此我们针对各种服务消费类别提供进行跟踪和预测指标和方法，供市场参考。
餐饮服务：虽然餐饮服务支出和社零中餐饮收入统计口径不一致，不能直接用于餐饮服务的计算，但是收入和支出本就是一枚硬币的两面，餐饮收入便可以反映餐饮服务消费的概况，因此，可以用社零中餐饮收入代表其走势。从社零增速和餐饮收入增速的历史走势来看，最初二者增速几乎一致，但是2011年开始，餐饮收入增速慢于社零增速，反应当时国内经济压力较大，经济欠佳导致餐饮服务消费降低。此后，餐饮收入增速逐步提高，持续高于社零增速，反应服务消费发展较快。餐饮收入可视为餐饮服务的较好跟踪预测指标。
衣着加工服务：衣着加工服务支出数据只统计至2012年，近年来并未披露这一数据，另外，从以往数据来看，衣着加工服务占总消费支出比重较低，仅为0.06%，在此我们忽略不计。
家庭服务：家庭服务消费的主要内容是家政服务，因此可以用家政服务的相关数据对家庭服务消费进行估算和预测。近期，中国劳动和社会保障科学研究院发布的《中国家政服务业发展报告（2018）》显示，目前我国家政行业发展迅速，从有数据统计以来，家政行业连续5年保持20%以上的年增长率，而我国人均家政服务支出也保持高速增速，2018年上半年增速高达33.1%，显著高于其他商品性消费支出。而后，我国社会老龄化日益严重（据联合国预测，2050年我国老年人口将达到4.8亿），以及“全面二孩”等政策将会带来巨大的老龄和婴幼儿消费需求，未来，一对年轻夫妻可能至少要照顾四个老人，有的甚至多达六个到八个老人，将显著提高家庭服务以及医疗保健等方面的需求，使得养老看护、母婴护理等服务消费需求保持快速增长。
此外，从家庭服务价格增速也可以看出家庭服务消费的增长情况，长期以来，家庭服务分项价格指数始终高于CPI总指数，表示相对来说家庭服务市场供需较为紧俏，消费需求较大，而这也是衡量家庭服务消费情况的一种方式。
医疗服务：随着我国人口老龄化日益严重，我国医疗服务消费支出稳步增长。我国老人占比日渐提高，2017年我国60岁以上的老人占总人口比重已经上升至16.7%，使得医疗支出在国民总消费支出中占比日益增加，2012年至2016年，中国的医疗支出总额由16473亿元增至33166亿元，复合年增长率为13.1%。
未来我国人口老龄化将继续加重，带动医疗保健服务消费快速增长。建国以来，我国经历了首次人口出生高峰，即1949年—1957年出生的“50后”。按照数据统计，1952-1957年中国年均出生率达到35%，自然增长率达到22%。因此照此估算，未来5年每年新增65-70岁老人将近1337万。“50后”如今已经60岁以上，将推动老龄服务消费需求快速增长。2017年我国60岁及以上人口达到2.4亿人，而65岁及以上人口比重为11.4%，达到1.58亿人。据联合国预测，2050年我国老年人口将达到4.8亿。人口老龄化必将带来巨大的老龄消费需求，提高医疗保健、家庭服务等方面的需求，养老、医疗健康等服务性消费需求将快速增长。
对于此后医疗服务的增长，由于医疗服务费=就诊人次*诊疗费，因此其增长率为就诊人次的增长率与诊疗费增长率之和，我们用医疗机构总诊疗人次数的同比值和CPI中医疗服务分项之和来估算，显示2016年月以来，随着医疗服务价格上升加快，医疗服务费增长率也明显增加，与2016年整体医疗服务费加速增长相吻合，因此，次估算方法有一定的可信度，可以以此估算单月医疗服务消费的增长情况。
交通通信消费：交通通信消费包括交通服务消费和通信服务消费。交通方面，我国居民交通服务支出保持高增速，2018年上半年交通支出增速为22.8%，对该种类的消费情况，我们认为可以从较为高频的客运周转量增速与CPI分项中交通工具使用的维修价格指数共同来衡量，以此来看，我国居民交通服务消费整体增速依然较高，除掉季节性因素，综合增长较高。另外，我国民航月总周转量维持两位数增长，因此，交通消费对服务消费产生提振作用。通信方面，受近年来我国电信行业连续出台提速降费举措影响，我国居民享受通信服务内容增多，但成本降低，2018年全国居民人均通信服务支出下降8.6%，从更高频的通讯服务价格指数来看，近年来一直维持负数。
教育与娱乐消费：教育服务消费方面，虽然我国推行九年义务教育使得教育成本有所降低，但是随着社会竞争越来越激烈以及家长不希望孩子输在起跑线上的意识增强，各种教育培训越来越火爆，促进教育消费逐渐增加。从培训行业来看，行业规模不断扩大，近年来一直维持10%以上的规模增速，行业整体发展速度非常快。但是更为高频及时的数据和较为缺乏，而从价格指数来看，教育服务价格指数在整体CPI指数之上。
娱乐消费方面，最具代表性的便是电影消费以及旅游消费，而这两大消费增长均十分迅速。从电影消费来看，我国电影消费近年来保持高速增长的态势，近年来，我国国内电影票房从2012年的170.7亿元增长到2017年559.11亿元，年均复合增长率高达26.78%，2017年我国城市院线观影人次16.2亿，同比增长11.19%。用更为高频的月度数据来追踪我国电影消费，可以用月度电影票房收入增速这一数据，从此数据来看，我国电影消费受影片和假期影响明显，但是整体依然保持较高增速。
从旅游消费方面来看，由于旅行季节性较强，我们选取春节旅行情况来看，春节今年春节全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%，增速较高。我国春节假期出游需求旺盛，出游人次以及收入保持两位数增长，旅游市场对消费仍有较好的贡献。同时，国人出行需求有所变化，对质量以及服务要求提高，具体表现为，一方面出境游持续升温，另一方面，旅游产品价格有较大幅度上涨。后期看，随着优质资源的开发，旅游市场有更多体验类特色旅游产品以及中高端度假酒店，国内旅游吸引力会不断提升，旅游消费仍有较大的增长空间。
由于统计局仅在2012年之前公布过城镇居民各项服务消费的人均消费数据，此后便不再公布，另外最终消费支出也仅有年度数据，用其做月度分析误差较大，因此，我们用2012年服务消费各项数据占比情况，对目前各项服务消费的重要性以及其对服务消费整体的影响作大致估算，但考虑到目前情况和2012年有所不同，因此这种方法仅供市场参考。根据2012年的数据，服务消费八大项中，交通消费占比25.07%，占比最大，其次是在外用餐消费支出占比为20.25%，医疗保健、通信、教育、文化娱乐消费支出占比分别为16.38%、12.37%、12.62、11.73%，家庭服务占比较小为1.19%，
从以上分析来看，交通、餐饮、医疗保健、教育文娱消费占比较大，对服务消费的影响也较大，综合影响达到98%，分项来看，交通消费的影响可达到四分之一，餐饮消费达到五分之一，从趋势上来看，1995年到2012年，交通和文娱消费占比呈现逐步上升的趋势，通信和教育服务支出占比逐步下降。另外，随着近年教育培训机构和家政服务需求增加，这两项支出的占比或也逐步上升。
总结来看，由于社零表示的消费数据并未统计绝大部分服务消费，而近年来随着我国经济不断发展，服务消费占总消费支出比重日渐提高，服务消费已经成为经济不容忽视的一部分，社零不能很好的衡量真实的消费情况。由于现有统计数据中没有对服务消费的整体统计，其各分项数据更加匮乏，我们根据服务消费各分项可得数据对其进行跟踪和粗略测算，发现未来我国医疗服务消费、教育和文娱消费、交通消费等服务消费仍有很大增长空间，或将维持较高增速，另外这几项消费在服务消费中占比较大，从而继续为我国总消费带来正向贡献。
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二、从国际经验看国内服务消费，未来发展潜力巨大
一、传统消费指标忽略的服务消费
