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象舞指数 | 非凡十年:创新微视频的数据可视化表达

总台融合发展中心依托“总台媒体融合纵深发展智库”,开展IP融合创新案例研究、开发、交流和推广服务。在“思想+艺术+技术”融合传播理念指导下,案例中心持续对IP融合创新优秀实践进行跟踪,旨在推动总台优质节目融合创新,打造全媒体品牌集群。近期围绕党的二十大报道优秀案例,邀请行业专家分享在重大主题报道融合创新策略方面的研究与思考,陆续推出“党的二十大报道融创精品案例赏析系列”,敬请关注。

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数据可视化系列微视频《非凡十年》由央视网策划,围绕新时代中国航天、知识创新、人才培养、文化自信、粮食安全等各行业各领域发生的巨大变化,用数据呈现十年答卷。该系列微视频共13集,总播放量突破1亿。网友们热情的背后,是视频用足够有吸引力的内容,不断拓展作品的受众范围。

一是发现数据里的中国变化。该系列微视频以各部委公布的数据为基础,结合时间热点,通过对我国如何从专利落后成为专利申请数量最多的国家,如何保护重要自然生态系统和生物资源并推动濒危物种的安全降级,如何以制度力量护航绿色发展之路,成为世界森林资源增长最多的国家等各种令人惊叹的数据,对其进行全方位盘点,全面展现新时代非凡成就。

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二是创新数据微视频表现形态。从奔跑的赛车,到不断增多的物种……该系列运用D3等可视化开发技术,制作出的数据形态“高能”不断,动态呈现过去十年中国在民生相关等领域的发展轨迹和成就。

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三是快节奏、数据可视化设计与内容制作强强联手。该系列视频短小精悍,通过大量的数据查找分析整理工作,结合可追溯的权威数据来源,呈现出国际领先的解释类数据可视化视频产品,以每集1-2分钟承载密集信息和创意表现形式,成为吸引观众持续“追更”的动力。

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央视网为迎接党的二十大而策划推出的数据可视化系列微视频《非凡十年》,主题突出、制作精良、传播多元,取得了非常好的传播效果。

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该节目虽以微视频的形式呈现,但它们都是围绕领导人治国理政的重大部署来展开的,涉及人才培养、国际交流、科技创新、绿色环保、文化传承、区域发展、脱贫攻坚等多个方面的主题,每个主题又紧扣重要的时间节点,以纵向的时间轴来结构文本,以领导人的“金句”穿插其中,起到画龙点睛的作用,既突出了每支视频的核心主旨,又充分展现了新时代中国在各个领域所取得的重要进展与辉煌成就。

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《非凡十年》画面感和视觉冲击力极强,充分发挥了微视频的优势,突破了传统电视影像加声音的制作手法,灵活运用多种符号要素,形成多元协同效果,激活了用户的多维感知体验。就《非凡十年》而言,其文本中既有传统的图文协同、音声结合,又有新型的动画、图表等视觉表达方式,而且普遍使用了数据可视化的技术,形成了动静相兼、色彩协调的效果,所有这些因素的叠加,使视频的画面极富韵律感和穿透力,情理交融,大大提升了用户的感知体验。

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《非凡十年》采用微视频的表达形式,适合全媒体多渠道传播推广。虽然它的首发平台是央视网,但其目标“主场”则是整个移动社交平台。为此,在其传播策略上,充分利用了商业平台的推送规则,并在表达方式上注意调动起短视频用户群体的观赏热情。因此,视频一经推出,立即取得良好的社会反响,总播放量突破1亿。这既是《非凡十年》高水平制作的体现,也是其主动运用互联网传播策略的必然结果。

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