在广东，几乎所有私人男科医院都打着一个院士的旗号在做线下和线上推广；在北京，有4成三甲医院在网上被冒用；在搜索网站上，有近7成医疗广告涉嫌违法……  

互联网实验室最新发布的《关于搜索推广中的违法医疗广告情况调查》报告显示，百度竞价排名中有大量虚假医药广告推广链接,在20种常见疾病中，共有推广链接249个，其中夸大疗效、假冒武警、解放军名义、以医院科室名义等国家明令禁止的医疗广告形式的推广链接有166个，占总推广链接的67%。 很多不知名医院或违法的山寨医疗机构，通过占用相关关键词，达到“冒用”知名医院、机构、药品等目的，进行混淆性推广，诱使患者消费，来获取巨额利益……

“不能再纵容网络医疗和医药广告无法无天了”，3.15前夕，15名两院院士向互联网企业和全社会倡议：向生命负责！拒绝网络虚假医疗医药广告。

北京4成三甲医院被冒充   记者调查发现，有一些个人承包了公立医院的科室，再利用先天的便利条件，使用公立医院多年来树立的声誉与口碑，混淆消费者的判断，吸引更多的患者，获取利益，忽视了救死扶伤的职责，把医院变成了赚钱的工具。  

这些“外包科室”的违法广告有多种形式，最明显的就是夸大医疗效果，进行虚假宣传，用一些保证治愈率的数字或者使用专家、患者的话强调其先进的技术、明显的疗效，在网上大肆宣传，患者在不了解医院的前提下，很容易上当受骗。  

知名专家均遭山寨   网络骗子不仅利用空军总医院的牌子，假卖“空总”的药，还冒充空总的知名专家，他们在网站上公布了许多专家的名字和照片，名字是真的，但照片不是。  

空军总医院皮肤科主任蔡瑞康教授的照片曾被用在“中国牛皮癣康复网”上，蔡瑞康的名字被改成刘国栋而列在“银屑胶囊”的研发团队   在门诊量如此庞大的情况下，几乎每位医生特别是副主任级别以上的专家日常的工作都已经相当繁忙，很多都是“超负荷运转”了，他们根本无暇在网上回复网友留言，很多医生甚至根本不知道自己已在网上“被开通”了个人问诊网页。    

“一年365天，天天都有很多老百姓要来看病，3年来，我们接到的投诉不断。” 空军总医院宣传中心主任许爱素说，当时打假热线开通后，每天都能接到很多个电话，机灵点的患者会在网购之前打来电话询问网售药品的真伪，但有多少患者没打电话就直接把假药买回家了，谁都不知道。  

这些令人胆寒的真实案例,正是中国搜索引擎畸形的竞价排名商业模式下的产物.“医院李鬼”打着正规医院医生的名义招摇撞骗,不仅在极大程度上影响了中国的医患关系,更延误了患者的病情,为患者的精神和肉体带来了无限痛苦.  

15名两院院士联合发起倡议拒绝网络虚假医疗广告   医药医疗行业是关系国计民生和治病救人的特殊行业，与人民群众的生命健康息息相关，其质量安全关系重大，每一个负责任的企业，包括向网民呈现医药医疗行业相关信息的搜索引擎企业，都必须以高度的质量意识和社会责任感来对待，确保人民群众的生命安全不因任何虚假的信息而受到危害。  

315前夕,两院15名院士联合发起倡议, 建议国家有关部门加强对网络医药、医疗相关广告的监督管理，对网络虚假信息进行严厉打击。倡议书中还提到, 互联网企业加强自律，不对各种国家已公布过的虚假药品信息进行推广服务，不对无国家药品食品生产销售批准文号的药品进行推广服务，不为其客户提供假冒知名医院名称的混淆性推广服务，不为其客户提供国家已明令禁止的医疗广告夸大性、欺骗性推广服务，确保网民得到的是真实、准确、客观的信息和结果。