2014中超联赛的冠名权本周将正式花落平安集团。马年开春，友邦保险签约热刺，安联集团将继续持股拜仁慕尼黑，险企借足球大打体育营销牌的态势明显。

据平安集团内部人士透露，双方将于21日在北京正式举行新闻发布会，并澄清有关冠名“黑幕”的传言。签约后，中超联赛将被冠以“中国平安”的名字，简称可能是“平安中超”。

此前据媒体报道，中超公司与平安集团将签约4年，冠名费将按“逐年递增”的方式支付，单季冠名额度平均将达1.5亿，4年下来的冠名费总额将突破6亿，这也是中超公司成立十年来签下的最大单合作。

中国足协有关人士确认，双方初步计划于本月21日在北京召开签约新闻发布会。此次合作是经过中超公司17个股东合议，并集体通过的，合作严格依照公司法和其他规则与程序，这是中超商务开发进一步规范化的一个重要标志。

无独有偶，马年开春已经有两外资险企宣布与足球“结缘”。上周，安联集团宣布注资1.1亿欧元获得德国球队拜仁慕尼黑8.33%的股份。在2041年前，安联集团都将确保拥有拜仁主场体育馆，即安联球场的冠名权。

安联球场的冠名已经成为安联集团最为成功的营销举措，在全球范围内极大提高了安联品牌的知名度和认知度。

同在上周，友邦保险集团也宣布与英格兰足球超级联赛球队热刺签订为期5年协议，热刺队将穿着友邦集团的球衣征战所有赛事。据外媒报道，友邦的该项合作或涉及每年1600万英镑的赞助费。

业内分析人士指出，以2012年平安集团披露的业务宣传费为53.62亿元计算，对中超每1.5亿的冠名费所占比例并不高。通过冠名、赞助有广大球迷基础的足球赛事，险企能够借媒体对赛事的转播等开展体育营销，对提高品牌知名度大有裨益。