近日，俄罗斯总统普京先生被媒体玩了一把“被消失”的闹剧。

由于普大大在3月 5日会见外宾后至13日，连续8天没有在公开场合露面，于是，一时间“普京健康出现问题”、“俄罗斯政变普京被控制”等言论在西方媒体甚嚣尘上。之后，事件迅速反转。16日，普大大在圣彼得堡市公开露面。“如果生活没有八卦，我们会觉得很无聊”，普大大一句调侃的回复，让之前媒体种种言之凿凿的消息沦为阴谋论，啪啪打脸。

类似的阴谋论在近期的加多宝“换罐门”中亦若隐若现。

自3月12日，自媒体公众号“糖烟酒周刊食品版”爆料加多宝将推金罐之后，各种披着猜测外衣的“唱衰论”接踵而至。消息也迅速由自媒体爆料升级至各大媒体头条。其消息之劲爆，势头指凶猛，透着一股“绝非空穴来风”的味道。但是，看官们，请注意，直至普大大16日露面，席卷西方各大媒体的爆料亦看着像确有其事。

事实上，至加多宝换金罐消息之后，加多宝蓝罐，加多宝百家姓罐，各种“消息人士”的爆料纷至沓来，却又相去甚远，让人雾里看花。然而，到目前为止，尚未有一条爆料得到加多宝官方的证实。

那么问题来了?在官方尚未证实之前，为什么此类消息能够漫天飞舞呢?

首先，主角很重要!如果“消失”的不是普大大，而是某小国总统，你会关注么?正因为普京之于俄罗斯一把手的身份，正因为俄罗斯之于西方头号假想敌的地位，其“消失”才如此引人注目。以至于，不论来自俄罗斯的官方消息如何，先把消息往有利于自身的方向爆了再说。

同样，本次“换罐门”的主角的身份恰恰是这个行业的领导者。正所谓木秀于林，风必摧之，领导者哪怕一个小的动作，也总会引来市场的极其关注和种种猜测。本来作为一个快消领导品牌，更换升级包装并非离奇怪事，换装后品牌更上层楼的案例也数见不鲜。但针对爆料的报道评论却偏偏要说“加多宝官司扛不住了，认命了”，“加多宝销售恐受影响”，不仅让人心生疑虑，是报道者真的不懂行，还是故意而为之?不得不让人浮想联翩，竞争对手的“阴谋论”若隐若现。

从时间节点来看，红罐官司正处在一、二审之间，凉茶旺销季节即将来临，此时密集的炒作，无非是想从舆论上施压加多宝认输，动摇其经销渠道的信心，混淆消费者视听，直接影响加多宝的正常销售;更深层次的意图无外乎提前误导舆论，借机干扰司法为二审造势，同时给自己赢得喘息机会。

纵观几年的“凉茶战争”，每每在一些关键节点上，总有背后身影唱衰加多宝。但事实摆在那里，加多宝并未就此倒下，反而愈练愈强。北京志起未来营销咨询集团董事长李志起就认为，加多宝与广药竞争非常激烈，已进入胶着状态，这几年谁也不敢停止品牌投入，而且投入都会比较大。倘若加多宝真的要换罐，借此在消费者中加大推广力度，主动引导，其实也可以变危为机。

正如红罐不可能一夜凭空消失，领导者也不是靠嘴炮就能被吓到，市场归市场，拼的还是谁的产品正宗，谁的渠道硬，谁的执行力强，谁的品牌眼界高。目前，凉茶行业还只有三、四百亿的市场规模，其潜力远未充分发掘，合作共赢应该是市场主旋律。任何企业没有这样的大格局，大视野，而仅仅局限于从竞争对手手中争一点小蛋糕，抢一块小地盘，甚至不惜出奇招打压，抹黑对手，都不可能取得成功，更不可能成为立于潮头的领导者。