羊城晚报讯 记者莫谨榕、实习生张进珏报道：近期奇葩研报、网红券商分析师迅速走红财经圈，也引起了监管层的关注。羊城晚报19日报道，平日里高冷的券商分析师和基金经理们直奔视频直播路演拼“颜值”、当网红，费尽心思用奇葩研报吸引眼球(详见羊城晚报19日A17版《分析师入驻直播平台争当网红 智力资本化还是投资娱乐化？》)，这种现象让各地证监局“忍不住”出手监管，近日，中国证监会上海证监局、北京证监局纷纷发文，要求规范证券期货机构发布研究报告等业务行为，重点提到互联网交流平台以及微信等即时软件的规范使用。

部分分析师研报视频已删除

一份名为《关于进一步规范发布研究报告等业务行为的通知》(下称“通知”)的文件显示，一些证券机构发布的研究报告受到舆论关注，引发媒体和公众对证券机构研究分析人员职业道德与专业水平的质疑。该通知重点提及，辖区内各证券期货经营机构要完善内部控制，严格规范研报发布行为，尤其是要建立健全使用微博、微信等自媒体工具发布研究报告等业务行为的内部管理制度。

除了严格规范研报发布行为，该通知还要求各机构分析人员严守合规底线，恪守职业道德，禁止以任何形式编造并传播虚假、不实、误导性信息。

随着微博、微信、直播网站等平台的兴起，此前不少券商都开始“试水”新型的研报发布方式，方正证券、海通证券的分析师还亲自“披挂上阵”录短视频，不过昨日记者在美拍网站上发现，账号名为“兔子君123”的方正证券通信组分析师廖蕾在4月7日上传的研报播报视频已经删除，海通证券煤炭行业分析师李淼4月10日发布的研报播报视频仍可正常观看。

拼“颜值”或降低“研值”

事实上，早在去年12月，民生证券研究所就因为两篇语言“出格”的研报而被通报批评。《和尚你又在与哪个女人纠缠》和《“亚文化”来袭：粉红当道，宅腐盛行》两篇研报被指造成不良社会影响，一干人等被通报批评、责成书面检查、扣发工资。

对于监管层规范研报发布的消息，财经评论人皮海洲表示，拼“颜值”极有可能对证券咨询业形成误导，并最终导致全行业研究分析水平的下降。“从投资的角度来说，作为专业人士甚至是专业的分析师，你网红不网红并不重要，重要的是你能够给投资者提供有价值的投资指导。所以，投资者需要的不是‘颜值’与‘言值’，而是你的‘研值’，即投资研究报告的水平。‘研值’才是投资的根本，也是分析师的真正价值所在。”