文 | 张弘一

一个擅长营销技能传播方案、提出“营销科学法”的人今天将自己营销出去了，卖身变现近亿。

12月29日，百度官方发布内部信宣布，全资收购李叫兽（原名李靖）的公司——北京受教信息科技有限公司。李靖被任命为百度副总裁，亦是百度集团最年轻的副总裁。收购完成后，李靖仍独立负责受教信息科技公司原有的科学化营销创意工具业务。

与此同时，12月29日，李叫兽创始人李靖通过微信公众号“李叫兽”推文《【李叫兽】下一站，让中国营销人更懂消费者》中宣布：“ 在2016年的岁末，慎重考虑后，终于做了这样一个决定：我与好友BMAN（李博文）联合创办的受教信息科技公司，将以近亿的估值接受百度收购，希望在未来结合人工智能技术与大数据，开发出帮助营销人洞察消费者行为，并启发创意、生成方案的工具。”

（截图来源：微信公众号“李叫兽”）

这个叫“李叫兽”的年轻人，今年25岁，是该公司创始人、营销类知名公众号“李叫兽”的作者，自从2014年起开始在其公众号上推送营销类文章。据了解，他产出了百余篇高质量的营销方法论文章，大多数文章在网上传播量过千万。他的公众号因此获得了“2016虎嗅年度作者”、“鲁豫有约 &新榜联合发布 2016最值得关注的深度自媒体”等荣誉。

公开资料显示，李靖的北京受教信息科技公司成立于2016年3月，当时注册资本约60万人民币。

（截图来源：全国企业信用信息公示系统）

同样作为自媒体内容创业者，28岁坐拥千万粉丝的“同道大叔”也通过自己的内容顺利变现。

2016年12月8日晚，上市公司美盛文化发布公告称，收购同道文化72.5%的股权，当时“同道大叔”的公司估值达到2亿。交易完成后，同道创始人蔡跃栋持股比例从约72%降到12.5%，算下来套现约1.78亿人民币。目前，同道文化的估值达到3亿元。

“同道大叔”于2015年4月创立同道文化，之后获得红杉资本中国、创东方资本等多家机构投资，其公众号“同道大叔”被称为“全网第一星座文化类微博账号”和“全网第一女性微信订阅号”，而“同道大叔”创始人蔡跃栋本人被很多人奉之为当下新媒体励志人物。

自媒体内容创业变现能够成功，本身是一件天时、地利、人和的事，任何人想复制范本几乎是不可能的。但是，同为二十几岁的自媒体内容创业者，“李叫兽”和“同道大叔”他们二人的成功也绝非偶然。至少，他们在这样的年龄通过白手起家身家过亿，也给当下很多内容创业者带了一些有益的启发：年轻人可以依靠自己的个人努力实现价值变现。此前，2016“中国90后富豪榜"发布，个个身家过亿，上榜的不是富二代，就是娱乐圈的明星。事实上，通过做内容、个人品牌也可以实现个人价值。（更多详情请戳：《半工半读3年赚到2.48亿，出身贫寒的他才17岁》）

近两年来，自媒体内容创业者备受资本追捧的案例并不鲜见。比如我们熟悉的Papi酱，曾被估值3亿早已开启了变现之路，凭借着坚实广泛的粉丝基础和粘性，Papi酱首支贴片广告拍出2200万元的天价。然而，这令人咋舌的交易背后，也有不少人也对此提出了一些质疑：一个公众号值几亿吗？公众号的价值是被严重高估，还是创始人太着急变现？资本介入后对内容的持久生命力是否有影响……

资深互联网观察家丁道师认为，从《自媒体人生存状态调查报告》来看，超过60%的自媒体目前月营业收入不足10000元，只有不到50%的自媒体实现了盈利。这可能更加贴近内容创业者的现实状态，变现仍旧是内容领域的痛点，在内容创业领域的变现市场上，大多数同行尚未抵达的战场。

他也提出了自媒体变现多样的方式，对于一些垂直细分领域的自媒体，可以依托自己的优势资源和能力，获取自己细分领域的客户或者粉丝，同样可以带来可观的收益，变现的收入主要包括广告、电商、培训、粉丝打赏、自媒体平台分成等等。

像“李叫兽”、“同道大叔”甚至Papi酱这样优质的IP，他们在内容创业领域的成功，可以说是起到了一个标杆作用，但成熟的IP价值最大化并不是两三年的事情，应该是一个长期的过程，尤其是在内容创业者群起发力的形势下，如何保持优质内容并持续下去，这才是最核心的竞争力。