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阿胶龙头产品10年涨了40倍

字号: 2017-01-26 15:11 来源:羊城晚报 我要评论 http://www.72177.com

核心提示:不过,在纷繁的促销阵势中,东阿阿胶似乎不为所动,只有极少部分药房推出了优惠,但力度都不大。

节前药店为何纷纷买一送一大促销?

羊城晚报记者 陈泽云

这些年阿胶价格扶摇直上让人印象深刻,龙头企业东阿阿胶的价格更是10年涨了40倍。但是羊城晚报记者近期走访广州各大药房发现,临近春节,众多药店阿胶产品纷纷“特价促销”,买一送一、第二件半价、两件七五折等优惠吸引了不少消费者。连年飙涨的阿胶节前降价促销,只是一时行情吗?记者采访发现,由于驴皮紧缺,阿胶企业仍处于满世界找驴的状况,业内人士表示,阿胶价格仍处于上升通道。

市场促销 最大力度买一送一

临近春节,记者走访广州各大药房时发现,药店门口熬胶飘香,众多药店纷纷将贴有“特价促销”标签的阿胶产品放在进门显眼位置。其中,华信阿胶的折扣力度最大,500g装阿胶买一送一,1450元就能买到一公斤;375g装的太极阿胶在部分药店也有买一送一优惠,相当于1420元/750g,一公斤约1893元;半斤装的福牌阿胶近800元,第二件半价,相当于1200元/公斤。此外,还有诸如买两件7.5折,赠送核桃红枣、免费熬胶等等优惠。

不过,在纷繁的促销阵势中,东阿阿胶似乎不为所动,只有极少部分药房推出了优惠,但力度都不大。采芝林药店打出了8.8折优惠,海王星辰买一斤打9折,半斤8.8折,店员强调,折扣8.8也只是今天有。大部分药店都表示,东阿阿胶还是按原价卖,为2300元/500g左右。

价格轨迹 东阿阿胶10年提价17次

近些年来,阿胶作为一种补气养血的中药材逐渐被市场熟知,价格也蹭蹭往上蹿。截至2016年底,东阿阿胶10年连续17次提价,2006年至今,零售价从100多元/公斤涨至4600元/公斤,10年涨了40多倍,带动相关阿胶产品和其它品牌上行。

那么,价格一直上蹿的阿胶近期为何会出现买一送一大优惠呢?有药店经理称,这是因为年底了,企业希望业绩能够冲冲量。大参林药店负责人告诉羊城晚报记者,每年从9月开始,中秋、国庆、春节等节日扎堆,药店的滋补保健品销售就开始进入旺季,一直持续到年底。特别是在广东,秋冬季节养生的概念深入人心。一般来说,旺季保健品的销售额要比淡季提高30%到50%,而阿胶往往成为年底最受追捧的保健品之一。

促销背后 新入局者搅局+年底冲业绩

不过,除了年底冲业绩之外,更深层次的原因还是源于市场新入局者的份额争夺战。

“现在的阿胶市场已形成寡头垄断局面。”中药材天地网副总经理贾海彬在接受羊城晚报记者采访时表示,目前阿胶企业虽说有200多家,但多数仍是经营阿胶的副产品,真正能生产阿胶的不超过10家。东阿阿胶和福牌阿胶凭借其品牌效应,牢牢占据了70%的市场份额,形成第一梯队。同仁堂、宏济堂、九芝堂、太极集团等,形成潜力极大的第二梯队。其余多数厂家或产量小,或质量差,市场影响较小。新进入的较有实力的企业,正在第二档次中厮杀,为了争夺剩余的市场份额,不得不推出更有吸引力的促销手段。

目前看来,这种争夺未能撼动到第一梯队。从药店的反馈来看,东阿阿胶依然是卖得最好的。有店员向记者演示了东阿阿胶片和一般阿胶片的差别,在红光的照射下,东阿阿胶杂质更少,显得更为通透。

价格上,东阿阿胶也依然一枝独秀,250g要近1100元,与其他牌子拉开了至少300元的价差。贾海彬称,东阿阿胶的品牌优势仍在,更受中高档消费者的青睐,这也是它在众多促销中显得尤为淡定的底气所在。

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责任编辑:wb001

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