无印良品经历了多年高速发展，如今收入、利润增速开始急刹车。无印良品母公司良品计划近日发布的2016年财报显示，截至2017年2月，公司实现利润24.08%，增长11.1%，相比上一财年的增速44%，可谓大幅下滑，并创下三年内最低纪录。

财报显示，2016财年，良品计划全年营收约209.7亿元，较2015财年增长8.4%；利润约为24.08亿元，年增长率为11.1%。而2015财年，良品计划利润增速为44%，较2016财年高出32.9个百分点。在2014财年，良品计划的利润增长约14%，较2016年的利润增幅高2.9个百分点。就营业收入来说，良品计划在2014财年和2015财年分别实现18%、18.2%的增幅，远高于2016财年的营收增长幅度。

良品计划利润、营收增幅双双下滑，与海外市场不景气不无关系。财报显示，海外市场营收增幅仅为7.8%，2014财年和2015财年，良品计划分别在海外市场实现了60%和40.7%的增长。与此同时，一直快跑的海外市场，曾在2014财年、2015财年实现利润增幅133.6%、97.8%，但在2016财年，良品计划海外市场利润不增反降，下滑7.6%。

公开数据显示，中国业务约占良品计划总业务的10%，海外业务约占26%。根据良品计划公布的2016年第三财季数据显示，无印良品中国市场三季度可比销售仅录得0.8%的微幅增长，而此前两个季度可比增幅分别为4.7%和5.4%。合计前三个季度，无印良品在中国市场销售约22.015亿元，可比增幅3.6%。据了解，无印良品香港市场三季度更是罕见下跌，可比跌幅2.9%。

北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，随着消费升级，消费冲动性越来越明显，而无印良品的产品却略显“保守”，不能完全跟进中国消费市场变化。此外，无印良品的门店扩张速度快，在受群不变的情况下，会导致增加成本，导致单店销售下滑。