百货业低迷，天虹股份高层继续调整。近日，天虹股份董事长高书林辞去总经理职务，原副总经理张旭华接任，连同高书林3月上旬接任董事长，天虹股份正式进入“高张”时代。上任以来，高张二人频频曝光，并提出新战略建设。分析认为，舵手和一线起来的“干将组合”，未来将加速公司整体转型。

高层换帅

4月18日的人事变动公告是天虹股份继3月10日之后仅1月有余的高层人事变动，已经接任董事长职务的原天虹股份总经理高书林辞去总经理职务，同时选举天虹股份原副总经理张旭华继任天虹股份总经理职务。

3月上旬，天虹股份公告称，董事长刁伟程因工作原因申请辞去所任的公司董事、董事长、董事会战略委员会主任委员职务。辞职后，刁伟程将不在公司担任任何职务，公司董事会选举高书林为公司董事长。

根据天虹股份董事会决议内容披露，高书林历任天虹股份总经理秘书、企划部经理助理、东门天虹商场总经理、厦门天虹公司总经理、总经理助理和常务副总经理。相比于高书林的履历，张旭华的任职经历则对天虹股份未来的方向更有指示性意义。张旭华历任天虹招商部部长、采购部经理、君尚百货总经理、商品中心经理、成都公司总经理、公司助理总经理、购物中心事业部总经理、天虹股份副总经理。值得注意的是，在天虹股份近期的战略当中，购物中心无疑已经成为重要的发展方向之一。

根据天虹股份官网显示，天虹股份主要包括百货店、大型购物中心、便利店等实体零售业态，旗下拥有“天虹”、“君尚”两大零售品牌。截至去年12月22日，天虹品牌在北京、广东、福建、江西、湖南、江苏、浙江、四川8省市开设了65家直营分店及以特许经营方式管理2家分店，君尚品牌在深圳、东莞、惠州共开设了4家直营分店；天虹微喔便利店在深圳、厦门、南昌等地共开设了118家直营分店、58家加盟店；天虹跨境电商体验店在深圳、东莞、惠州、厦门、福州、成都、长沙、株洲、吉安、赣州、杭州、苏州等地开店43家。

新策频发

从高书林接任董事长到张旭华接任天虹股份总经理至今，天虹股份频频发布战略发展计划。公开资料显示，3月下旬，上任不久的高书林在2016年业绩说明会上坦言，公司的业务重心将在购物中心、体验式超市和百货的转型升级以及新型便利店发展上，2017年天虹商场计划开设50-80家便利店门店，同时提高加盟速度。

在3月底，天虹股份的证券简称由原来的“天虹商场”正式更名为“天虹股份”。公司指出，变更名称是为顺应消费升级，经过2012年开始转型后的一系列变革创新，天虹股份目前已经在综合百货的基础上发展出购物中心与便利店一大一小两种业态，并通过虹领巾、天虹微信、天虹微品形成线上线下融合的全渠道、多业态战略发展格局。

尤其值得注意的是，4月14日天虹购物中心招商答谢会上，张旭华披露2017年天虹股份共有6个天虹购物中心在筹备，计划2017年开业3家。同一天，天虹股份发布公告称，董事会审议通过调整公司内部管理机构，根据当前的业务规划，设百货自营事业部、购物中心事业部、便利店事业部、超市事业部4个专业部门。购物中心和便利店等战略位置不言而喻。

在实际进展上，购物中心已经有上述进展，而便利店方面，此前天虹已经在江西落地一批微喔便利店，尽管项目全部夭折，但在天虹股份今年公布的计划中，便利店仍是重要的发展板块。北京商报记者就未来发展方向联系天虹股份董秘寻求采访，截至记者发稿前，暂未收到回复。

回暖可期

2016年天虹百货实现营收172.73亿元，较上年数据同比下滑0.71%，归属于上市公司股东的净利润为5.24亿元，同比下滑56.63%。从年报中列出来的主营业务收入来看，百货在总营收中占比仍是最高，为60.24%，同比下滑4.21%。首经贸大学工商管理学院市场营销系主任、中国社区商业研究中心主任陈立平指出，百货业低迷在国内是行业现象，在销售下滑的同时，不少企业出现这种净利润大幅下滑的情况，这在很大原因上是因为业务低迷，商家促销导致利润削薄。

购物中心成为天虹股份转型的重要方向，在原来天虹股份购物中心事业部总经理张旭华担任天虹股份总经理时来看，尤其可见决心。陈立平指出，就转型来说，天虹百货的转型还是相对领先的，线上线下综合布局，从百货向购物中心和便利店两种形态延伸，全业态全渠道共享供应链、协同管理顾客，从模式上和业务体系来看，既与当前的消费趋势相适应，同时也相对高效。

在陈立平看来，天虹股份目前透露的一系列战略还是按照天虹股份既定的转型方向在走，但从新换帅的高层来看，“高张”这种舵手和一线起来的干将组合，未来或将加速整体的转型。值得注意的是，有业内人士坦言，尽管基于方向和模式的判断，业内对天虹股份的转型有不少看好的声音，但天虹股份目前行业整体低迷的百货业态占比较高，购物中心和便利店同时开拓市场且市场同行者不少，转型发展上未必一帆风顺，江西便利店项目全部夭折即是已有的挫折之一，整体来看，或将遭遇一段相对艰难的培育期。北京商报记者 吴文治 郭白玉