在9月与30家北京品牌启动“京城天字号计划”后，天猫超市继续为老字号创新搭建平台。据天猫超市运营总监邵雄介绍，在京城天字号运营半个月后，上海、广州、成都的“天字号”频道已于近日陆续完成上线，当地消费者进入城市精选频道后，就能在“天字号”频道内找到本地特色品牌和老字号品牌。

北京老字号创新平台销售翻倍

来自天猫超市的数据显示，自9月19日天字号计划启动至今，北京老字号品牌销售额环比8月底9月初增长了68%，多个品牌的销售额实现翻倍。与此同时，包括月盛斋、百花、吴裕泰在内的多个北京老字号品牌都与天猫超市达成合作意向，在天猫平台基于消费者数据，同时结合北京城市特点做深度新品定制。

阿里研究院日前发布的《老字号·新零售报告北京篇》显示，今年1-8月北京老字号十强销售已超过8亿元，包括北冰洋、百花等多个北京老字号品牌，已经借助天猫出海销往境外。

阿里研究院研究中心主任郝建彬表示，借助新零售，传统零售企业正用数据和技术重构“人货场”，天猫已经成为老字号零售创新的首选平台和主要载体，让老字号与时俱进，抓住年轻消费者。9月23日，《人民日报》在头版发表评论员文章，称老字号品牌应以新姿态，敞开怀抱拥抱新零售时代。

天猫“天字号计划”正全国推广

在北京老字号品牌的积极示范作用下，“天字号计划”火速铺向全国。

邵雄提出：“今年天猫"双11"全球狂欢节前，江苏、浙江等地的天字号频道将陆续上线，首批老字号品牌与天猫共同推出的定制装也会在"双11"期间亮相。”

这也意味着，截至目前全国已有超80个老字号品牌和本地品牌加入“天字号计划”，以天猫数据为指南、以天猫超市为阵地，进行品牌创新和新零售探索。

今年“十一”前夕，成都、广州天字号频道上线。在广州天字号频道内，有燕塘、广州酒家、广氏、皇上皇、陶陶居等老字号品牌和本地品牌悉数加入。成都天字号频道内，则囊括了有友泡椒凤爪、鹃城郫县豆瓣酱、张飞香辣牛肉、白家酸辣粉丝、菊乐酸奶、唯怡豆奶、好巴食豆干等当地特色美味。

在阿里研究院今年初发布的《2016年度中华老字号电商百强排行榜》中，上海凭借23家百强品牌登顶老字号电商百强省市。刚刚上线的上海天字号频道中，不仅有以“上海枫泾丁蹄”闻名的丁义兴、沈大成点心店，冠生园、功德林、三珍斋等本地特色传统食品，还有蜂花洗发水、上海硫磺皂、白猫洗洁精等日化用品。

“我们非常重视和天猫的合作，线上销售额超过2/3都在天猫平台。”中华老字号鹃城牌电商部经理吴佳霖介绍，2015年底才成立的电商部以每年10倍以上的增速发展，而且每月都会出一份天猫平台的行情分析和消费者画像报告，用来指导线上的产品销售体系和品牌投放方向。持续的线上行业分析也为下一年新品和创新方向提供指导。

郫县豆瓣酱这个类目比较小，虽然一直是第一，但也在寻求更多的发展方向和空间。经过天猫的大数据分析，以豆瓣酱的口味做基础，创新了很多新品类和商品，比如拌饭的豆瓣香菇酱和香菇菜等休闲食品，在天猫旗舰店内受到年轻消费者的喜爱。

资料显示，目前全国共有1200多家经市商务委认证的中华老字号品牌，其中超过600个老字号品牌已经在通过天猫销往全国甚至海外市场。（闻欣）